文档介绍：突破与升级
——众品品牌策划及整合传播咨询项目服务规划
服务目标: 抓住机遇,加速发展,实现众品品牌全面升级
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众品品牌全面升级计划
企业品牌升级
产品品牌升级
树立权威品牌形象
突破行业格局
实现战略目标
成为中国肉食行业的领先品牌
塑造众品的综合竞争力
丰富产品线,建立众品的旗帜型产品品牌
企业内部传播体系完善
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三年实现众品品牌升级
树立企业品牌的领先地位,带动产品品牌发展
强化企业形象,用高端品牌和子品牌丰富企业品牌
2011年
2012年
2013年
目前众品品牌的价值利益点
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肉类产业链整合商
核心价值:自然产业链
严谨的、科技的、有实力的
人性的、关爱的
企业层面
冷鲜肉
自然
优质
肉制品
美味
预制品
创新
方便
时尚
……
……
产品层面
拥有的品牌基因,但目前尚未建立认知
众品品牌发展方向建议
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综合上述分析,结合竞争品牌价值定位、众品品牌基因以及消费趋势,建议众品丰富“严谨”“品质”“创新”“可信赖/责任”“亲切感”的品牌形象。
竞争品牌定位
众品品牌基因与优势
消费环境
中国市场上,尚未形成强势的肉食品牌,尤其瘦肉精事件后,行业面临重新洗牌。但是,
双汇已占据了【实力】,目前正在塑造【可信赖的】形象
雨润定位清晰,在中高端市场中占据了【时尚、品质】的因子
金锣正在向【新鲜、美味、健康生活】的定位发力
众品在BtoB领域已经建立知名度和美誉度
众品已经拥有“自然产业链”的核心价值观
众品的企业价值观中的【人性的关爱的】基因
众品拥有的产业链优势带给了众品【严谨、科技、专注、实力】特质
众品的产品丰富了众品【创新、美味、新鲜】的特征
食品安全问题频发的背景下,消费者对品牌的判断更加务实和新鲜
拥有责任感的、实力的价值提供者才可能拥有消费者的信赖。
拥有专业背景会为企业带来信任感。
企业需要提供更多多元化的价值型产品
众品品牌发展方向
在【自然产业链】的核心价值观统领下,除了强调【严谨的、专业的】等理性形象,也要丰富起【可信赖的、关怀的】感性形象
用产品品牌形象丰满和提升企业品牌形象
突出企业【严谨的】【品质的】【创新的】【可信赖的】【亲切感的】形象。
未来众品品牌发展的方向
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肉类产业链整合商
核心价值:自然产业链
严谨的、品质的、创新的
企业品牌
普通冷鲜肉
新鲜
优质
高端冷鲜肉
新鲜
营养
美味
肉制品
美味
创新
预制品
创新
营养
方便
时尚
产品层面
鲜冻品
肉制品
预制品
冷链物流
饲料、油品
放心
农牧公司
众品物流
专业
实力
领先者
业务品牌
核心理性价值:实力
责任感的、有远见的、亲切的
核心感性价值:人文的,关爱的
严谨的、品质的、创新的
核心理性价值:实力
责任感的