文档介绍：白云山口炎清颗粒广告片创作案 TVC 15′
白云山和记黄埔企业战略是:中药现代化、国际化。传统中医药文化走现代国际商业化,它的核心价值观必需要去守护:中药理。否则,无立锥之地,何以安天下?
已往围绕各种“上火”形状诉求、GAP种植规范诉求、关爱诉求等等,显然难以满足以上。
于此,我们提炼出需要的元素如下:
1、现代时尚元素
2、国际流行元素
3、传统中药核心价值观:中药理
什么事物可以承载这些?
足球!
中国足球!
世界足球!
那么足球与口炎清可以有什么故事?
中国足球“病入膏肓,积重难返,举步维艰-----语出现任中国足球掌门人南勇”。用中药的药理去诊治中国足球,是正抗着这面中药足球大旗的白云山人的所想所愿。这面旗帜,绝对不止纯粹物理意义上以中药方对运动员身体上的调理。更是一种理念,一种中药理所诠释的“与天地相参、与日月相应、与四时相副、天地万物为一”等“天人合一”中医药理念去诊治中国足球。
足球运动是团队竞赛项目,运动员的一些焦虑情绪、一些急功近利的心态、一些低晦不振的状态,足以毁灭任何一支球队了吧?在过去的时月,中国足球显然是国人心中的痛。
全国数万万计的球迷呢?很大部分在上火、焦虑、烦躁、失望、无休止诋毁怒骂-------屡战屡败!
!来个感叹号。
唤醒…
使足球运动回归为理性吧,回归运动本身:强身健体。
回归足球竞技本身:友谊第一。
勿忘,
中国足球之外,还有世界足球。
中超之外,还有世界杯……
调理…
以口炎清独特的功效,为高强度、高压力的运动员们、数万万球迷们清热降火、解毒疏压……
!再来个感叹号。
全国数万万计的球迷,请理性、冷静、期待、欣赏的目光,再看中国足球--------屡败屡战!
这就是变化
口炎清扮演的就是为药者,求患者变。变,带去新生气。
这就是,
口炎清与足球的故事。
只是白云山“中药足球”旗帜下的其中一个故事。
最后,在这个故事的立意指导下,进行的一系列广告片创作就身具灵魂。
口炎清系列创作脚本一:记分屏
场景1: 3′
(画面出现)
(背景音):沉重
(镜头):静态特写,整个镜头中锁定足球比赛场中的记分屏,比分0:0,
(旁白、旁文):我常看足球赛
(背景音):传来观众席喧哗、怒火上头等负面杂音
(镜头):比分数值0:1
(镜头):比分数值0:2
(镜头):上半场哨音响起,镜头锁定在从球门背面视觉所抓拍的一个运动员提脚抽射、足球离网不进时失望的瞬间。
(旁白、旁文):这场比赛,我看到了失败者的悲伤!
(画面切换)
场景2: 7′
(背景音):清快
(镜头):口炎清登场,化身绿色旋风精灵飘舞,把沉重的画面润色的轻松明快些了。
(三维)口炎清颗粒的药理功效说明。
(镜头):镜头拉远,显现出电视机旁一中年男子在喝白云山口炎清冲泡剂。
(旁白、旁文):我喝白云山口炎清,清热、降火。
(画面切换)
场景3: 3′
(背景音):清快
(镜头):下半场比赛在继续,比分数值0:3
(镜头):比分数值1:3
(镜头):比分数值2:3
(背景音):观众席传来热情、高昂加油声