文档介绍：实践调研论文集
(二)
四川大学华西药学院药事管理学教研室
二OO六年十二月
前言
药事管理科研训练是《药事管理学》课程教学中的一个重要环节。其主要内容是结合药事管理学理论,运用社会科学研究方法,通过规范的研究设计进行社会调研实践,运用系统的资料分析手段进行数据分析,最终撰写成研究论文进行报告与交流。通过科研训练,可以加深学习者对药事管理学理论知识的理解,建立正确的科学研究思路,锻炼写作能力与表述能力。
本专辑收载了四川大学华西药学院2004级药学专业3-4班学生《药事管理学》调研实践报告七篇,内容涉及消费者对药品广告的评价、成都市儿童保健品的使用、执业药师社会认知状况、居民商业医疗保险状况、消费者用药安全、居民家庭常备药、医药代表的社会印象等多方面。
作为药学学生初次尝试独立科研设计、独立进行规范科研实践训练的成果,这些文章不可避免地存在着很多缺陷,但是所有数据都来自他们在繁忙学习之余的辛勤实践调查与认真分析讨论,不仅凝聚了各调研组同学的智力结晶,更凝聚了同学们的心血与汗水。在这里谨向认真完成各个调研报告的同学们致以敬意和谢意!
编者
二OO六年十二月七日
目录
消费者对药品广告的评价报告 3
成都市儿童保健品使用情况调查 14
执业药师社会认知状况调查分析 24
成都市居民商业医疗保险状况调查报告 38
成都市消费者用药安全情况调查分析报告 52
成都市市民家中常备药现况调查 63
医药代表在社会中印象调查分析 74
消费者对药品广告的评价报告
摘要
近年来药品广告越来越多,本次问卷调查了消费者对药品广告的看法和药品虚假的认知情况,结果显示,大多消费者对药品广告持怀疑态度,并认为虚假药品广告普遍,为此我们建议药监局,广告媒体,工商局等加强药品广告方面的管理,给消费者创造一个安全的购药环境。
Abstract
Recently there has been more and more advertisement of survey investigates consumers' viewpoint to medicine advertisement and consciousness of fake result turned out that most consumers had a specious attitude to the medicine advertisement,and also considered mendacious medicine advertisement to be ,we suggest the SFDA,the mass media and mercial branch to enforce the regulation of medicine advertisement as to creat a safe circumstance for consumers,so that they can purchase drugs with ease.
(一)社会背景
药品广告是近几年在我国发展比较快的广告品种,据统计,2000年全国广告市场营业额是712亿元,,%,虽然较1999年有所下降,但仍占各类广告品种的第一位。
令人难过的是,尽管有关部门不断加大监测检查工作力度,但目前发布违法药品广告行为仍屡禁不止。国家食品药品监督管理局监测检查发现,都市报、晚报和广播电视报药品广告违法发布率高达95%。来自国家食品药品监督管理局的数据显示,2004年,违法药品广告以处方药广告在大众媒介发布最为严重,地市级电视台违法发布药品、医疗器械广告现象突出,部分报纸药品广告违法发布率居高不下,非药品广告涉及药品、医疗器械的宣传行为严重。在这些种情况下,消费者成了最大的受害者,因此,为了掌握消费者目前对药品广告的认知情况,我们进行了此次调查。
(二)研究目的
了解消费者对待药品广告的评价及对虚假药品广告的认知情况,并提出建议。
(三)待答问题
1、药品广告对消费者的影响
2、消费者对虚假广告的认知
3、消费者对虚假药品广告管理的看法
(四)名词
1、药品:是指用于预防、治疗、诊断人的疾病,有目的地调节人的生理机能并规定有适应证或者功能与主治、用法和用量的物质。
2、广告:广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,并消耗一定的费用,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。[1]
3、虚假广告:是指广告内容是虚假的或者是容易引人误解的。一种是商品宣传的内容与商品的客观事实不符,另一种是