文档介绍：第四章 产业组织:策略性行为
主要内容
策略性行为
企业并购
合作与串谋
研发与创新
1 策略性定价行为
新产业组织与策略性行为
限制性定价
掠夺性定价
策略性行为
一个厂商通过影响竞争对手对该厂商行动的预期,使竞争对手在预期的基础上作出对该厂商有利的决策行为,这种影响竞争对手预期的行为就成为策略性行为。
——谢林(Schelling, 1960)
策略性行为分类
根据企业之间合作的态度,可以把策略性行为分为合作策略性行为和非合作策略性行为;
根据行为调整和作用的时间长短,可以将策略性行为可以分为短期策略性行为、中期策略性行为和长期策略性行为;
限制性定价
限制性定价是一种短期非合作策略性行为,通过在位厂商当前价格策略影响潜在厂商对进入市场后利润水平的预期,从而影响其进入决策。
限制性定价又被称为“阻止进入定价”,它是指寡头垄断市场上的卖主将价格定在足以获得经济利润、但又不致于引起新企业进入的水平上。
限制性定价的主要内容:
静态限制性定价
动态限制性定价
不完全信息下的限制性定价
静态限制性定价
静态限制性定价集中考察了主导性企业为了维持自身的市场地位,最大限度地压低价格,使新进入的企业或从属企业的扩张无法获益。
潜在企业决定进入的基本因素是利润,如果预期进入后能够获得超过正常报酬的经济利润,则潜在企业将进入市场,而进入后能否获得收益决定于进入后的价格和成本。
静态限制性价格决定因素
(1)市场的初始规模。
(2)进入者的平均成本。
(3)非价格进入壁垒
动态限制性定价
如果在位企业能够通过设定阻止进入价格成功地维持住原来的市场地位,就可以获得长期收益;当然在位企业也可以设置一个较高的垄断价格,这就会吸引新企业的进入。这样在位企业就面临着或者获取短期较高利润但失去垄断地位,或者长时期地获得较低利润而保持其垄断地位的选择。
以利润最大化为目标的在位企业就必须在短期利润和长期利润之间进行平衡,进而采取跨时期利润总额最大化的定价策略。