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普纳度·风尚家
品牌系统
麦智传扬
2012·04
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法国著名品牌大师伯纳德·马昆认为:
品牌已经超越了物质的本身,它们代表一种生活方式或者价值信仰。
真正的品牌是有灵魂的,
它会在暗处不断地念叨你的名字,让你不得轻易忘记。
所以,人们是在为自己的理想生活信仰买单!
为品牌张力带来的产品气质买单!
品牌的价值
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□品牌DNA
□品牌命名
□品牌定位
BRAND
品牌核心
VI SYSTEM
视觉系统
□
ADVERTISE
品牌推广
□总体策略
□阶段执行
普纳度·风尚家
品牌系统
三大部分
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□品牌DNA
□品牌命名
□品牌定位
BRAND
品牌核心
第一部分
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背景分析
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→背景分析
社会经济层面
·在过去30年里,中国人均GDP上升17倍之多;
·2012年中国百万富豪家庭数首次突破100万。
·2010年中国成为全球第二大经济体;
·2011年中国成为全球第二大奢侈品消费市场;
社会财富升级引发消费升级
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中国人的消费模式正在发生改变:
扁平、单一的消费模式向差异化、层级化的消费模式转变
→背景分析
消费模式层面
·从保守传统型消费模式向超前消费模式转变
·从储蓄性理财向投资性理财转变
·从物质化消费向精神化消费转变
·从便宜实惠型消费者向多层次多样化层级式的消费转变
惊迷桶杭泵谰抡水谈茹偿叹唱份幼磅桔退堕塞是塔纂粥酿瞧液咏堪螺众朗(精华)家居品牌战略推广方案(精华)家居品牌战略推广方案
·新绿洲家居品牌以实木产品为主
·商品的价格较高
·提供一站式的全屋家居解决方案
·定位中高端人群
定位中高端
全屋定制
一站式解决
·欧美经典流行为主调
····
→背景分析
企业自身层面
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消费者洞察
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