文档介绍：《国际市场营销学》实训报告(1)
实训题目:百威啤酒在中国的市场细分、目标市场的选择和定位
姓名田源
学号 10501526
专业国际经济与贸易(国际市场营销方向)
班级 2010级
学部经济贸易学部
授课教师崔庆哲
提交日期 2012年 11 月 17日
实训题目:百威啤酒的市场细分、目标市场的选择和定位
内容:本实训报告是通过对百威啤酒这一品牌企业的调查,和资料收集来了解百威啤酒这一企业的市场细分的标准、方法和目标市场的的选择,从而学****和掌握企业应该如何进行市场细分,和目标市场的选择。
根据我的调查和搜集能力,以及作业的上交时间问题,我想具体对百威啤酒在中国的市场细分以及市场定位进行分析和整理。
行业概述: 中国啤酒市场潜力巨大,发展前景十分广阔。2006年中国啤酒产量为 3515 万吨,连续5年超过美国成为世界第一啤酒生产和消费大国。但就人均年啤酒消费量指标而言,我国却与世界平均水平还存在不小的差距。据统计,2006年我国人均年啤酒消费量22 升,而世界平均水平已达到 31升,发达国家人均年消费水平更是达到了150升左右。随着中国经济的迅速发展,居民生活水平的日渐提高,消费观念的变化,啤酒消费量必将逐渐增加,因此中国甚至被国外行业观察家誉为“世界啤酒产业最后的乐土!”
我不得不在这里提一下百威啤酒是如何进入中国市场的。百位这一品牌隶属于美国安海斯—布希公司的,该公司目前是世界第一大啤酒酿造公司。在1995年的时候AB公司已5000多万美元的成本收购了原武汉市中德啤酒有限公司80%的股权。1995年夏天,百威啤酒正式在中国面世。
市场细分
据我搜集和了解,百威啤酒在中国应该采取还是人口变量进行市场细分的。在百威中国的官网首页上,首先映入眼帘的选项是你是否已满1