内衣公司广告策划方案.doc

文档介绍：内衣公司广告策划方案
内衣公司广告策划方案
内衣公司广告策划书
目录
一、目标受众分析
二、竞争对手分析
三、媒体投放建议
四、预算
五、广告效果测定方式
六、营销目标、广告目标
七、计划周期
一、目标受众分析

内衣业从发展起步至今,已成为目前中国服装界最具发展
前景的行业之一。如果以西方人均拥有内衣的数量作为参考依据,中国的内衣适龄人群有2亿,如果以她们每人每年购买3件内衣来计算,中国女性每年至少需要购买6亿件。调查显示,仅北京和上海两个城市每年中高档内衣的年销售额就达9亿元人民币。
目前,国内一些著名品牌如华歌尔、安莉芬、欧迪芬等近三年来市场增长率都在50以上。同时,英国、法国及中国香港、中国台湾产品也非常看好中国内地的内衣市场。

调查结果显示:消费者购买品牌内衣一般在专卖店的较多,占了;其次,在百货商场和超市也有相当高的比例,分别为和。
交叉分析显示,男性在专卖店购买的比例为,而女性则为;超市中,男性购买比例为,女性购买比例为。
结论1:专卖店——品牌消费的主力场所。
调查结果显示:消费者在购买内衣时的主要考虑因素为品牌和面料,两者比例都是。款式、质量和价格的考虑因素也较高,依次为,和;其余因素中除花色和产地有一定比例外,其它因素都很低。
和性别交叉分析发现,款式的考虑因素中,男性为,女性为;花色的因素中,男性为,女性为。
结论2:品牌和面料为消费者购买的主要考虑因素。
调查结果显示:消费者购买内衣的整体风格与3年前比较:发生变化的占,没有变化的占。
交叉分析显示,有风格变化的各年龄段中,18-25岁(),26-30岁(),31-35岁(),36-40岁()存在一定的年龄差异。同时性别也存在着一定的差异,女性为,男性为24
进一步调查显示:风格变化主要集中在款式更新颖()、颜色选择更多样化()和更加注重品位()三个方面;而更追求个性()和配合不同的场合与外衣()也有一定的比例。
结论3:新颖、时尚、个性成为内衣风格变化的三要素。
调查结果显示:对于一些亮丽的花型的时尚个性内衣,表示可以接受的消费者占;认为很有个性的占;认为太开放,有保留地接受占;完全不能接受的占;
对于配偶和异性朋友穿着亮丽内衣的接受度,有的消费者表示可以接受;表示无所谓的消费者占;表示不能接受的仅占。
结论4:对异性穿着的欣赏成为时尚个性内衣流行的源动力。
总结:**作为一家以生物工程及生物功能材料为核心的综合性生物科技企业,在技术方面具有得天独厚的优势,这次主推内衣品牌恩兆儿和佛舍尔,恩兆儿主要针对儿童内衣市场,而佛舍尔则主要针对成人内衣市场,产品几乎涵盖全部消费阶层。然而**并非专门制造内衣的企业,产品知名度也不高,这正是这次推广活动所要解决的问题。通过对消费者分析可以看出,现在对内衣品质的关注主要是一些收入相对较高,年龄在18-35之间的白领人士,他们对下一代是十