文档介绍：文明出行公益广告 TVC
【片名】关心你的人篇
【时长】 30 秒
【创意概念】
一个驾驶者的背后承载着家人的关心和挂念, 他的安危直接关系到这一家人的幸福。广告希望唤醒每一位出行的人,
让我们感知到自己的安危和家人息息相关,哪怕为了他们,他也要注意开车安全,文明出行。这一点契合了中国人
喜欢为家庭而活的性格特点,可以引发人们的思考,并在情感层面得到共鸣。
【文案一】
此时,不止你一个人在路上
爱人
儿女
父母
一段路一家人牵挂相伴
安全出行
每一段路都载着一家人的幸福
关爱生命文明出行
【文案二】
每一次出行,我都能……
听到他的欢笑(儿女)
看到她的爱恋(爱人)
感受到他们的挂念(父母)
因为,他们就在身边
因为,牵挂就在这里
安全出行幸福一家
关爱生命文明出行
【画面表现】
广告利用灵活的镜头语言,通过画面的虚实结合,营造每天的出行都载着一家人的感觉。
镜号画面 / 字幕字幕 / 声音
1 特写,一只手转动车钥匙,发动汽车
2 一位男士驾驶汽车行驶在路上(车上仅他一人)
3 副驾驶坐位上,妻子在温情的看着他(车中仅出现夫妻两人)
4 后座上,儿子在欢快的笑着玩玩具(车中仅出现父子两人)
车子继续行驶, 后座中主人公的父母在亲切的交谈, 不时看着
5
窗外的风景(车中仅出现主人公与父母)
汽车继续前行,一家人(主人公夫妇、儿子、父母)在车内欢
6
声笑语
7 到达目的地,主人公一人走下车,近景,车内空
字幕:
8 标版
关爱生命,文明出行