文档介绍：精武鸭脖广告文安策略
——祝双双段婷吴思缘贾丽娜
周敏君张云娟
广告Q0941班
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一、消费者调查-8090
90后是未成年江湖,想象空间很大,精神生活在猫扑、天涯,他们的前途会毁在下不了网的晚上和起不来的早上
80后集体奔三了都变成了奋斗一代
80后开始成熟了
但,80后的弱点在于他们觉得不能成
功就是失败所以焦虑
85后是鸟巢一代服务08 做志愿者很自信
但, 他们的确定也在于他们黑洞般的自信
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二、竞争分析
精武鸭脖的竞争对手定为:周黑鸭和绝味
(1)绝味:2002年开始在武汉鸭脖口味的基础上进行
创新,填补了普通鸭脖纯辣而无回味的不足,并进行一定
规模的消费者口味测试。深受消费者欢迎。
(2)周黑鸭:拥有一套成熟稳定的核心配
方技术,秘不外传,同行难以模仿,确保经营
无对手,独霸市场!
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三、优势分析
(1)精武鸭脖起源于武汉,已有20年历史,老字号,更正宗。
(3)精武鸭脖配方严格保密,口味独特,制作工艺十分考究。
(2)历经四年武汉夺回精武商标,品牌价值可达30亿,
此新闻事件备受关注,增加了精武鸭脖的知名度。
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四、营销重定位
精武鸭脖是有正宗武汉味的休闲食品。
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五、品牌特征
轻松
趣味
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六、基本创作目标
通过广告让人们在工作学****之余,
第一时间想
到精武鸭脖,打造卤制类休闲食品品牌第一。
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七、支持理由-8090爱的这些事精武鸭脖都能满足你
自信相信自己的选择
好娱乐
爱休闲
独特立行
逛街
懒散不做饭
网络生活
宅在家看电影
爱吃零食
年轻活力
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八、格调
轻松活泼搞笑
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九、广告文案
精武鸭脖“余味饶舌,三日不绝”,她到底有什么诀窍呢?原来由四川等地上等辣椒,外加五香、花椒等38种香料制成;配方严格保密。
联系地址:武汉市汉口精武路订购电话:00000-000000
“鸭”寨夫人“脖”您欢心
精武鸭脖:旨在得到您的欢心;旨在让您享受轻松时刻
那一刻,上网有了***;
那一刻,逛街有了心情;
那一刻,吃饭也有了味口;
那一刻,生活也精彩纷呈
那一刻,舌尖也妙趣横生
精武鸭脖,让您在空闲之余体会“余味饶舌,三日不绝”的
味觉盛宴。是您休闲时刻最好的选择。
没事儿?
啃精武鸭脖
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