文档介绍：2015 · 三明
青春荧光跑
我就是发光体!
暨青春·盛夏音乐文化季启动仪式
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Contents
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今天你跑步了吗?
2015·青春荧光跑
内容设计
宣传策略
商务合作
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Night Run
今天你跑步了吗?
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项目背景
身的首选项目。
随着生活节奏的加快,社会竞争的加剧,人们锻炼的时间越来越少。
跑步,由于其运动方式简单,内容可控,而逐渐成为都市人锻炼健
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近年来,跑步活动逐渐风行, Nike,Puma ,万科集团等诸多品牌或商业体,均推出了自己的品牌
跑步活动。推崇健康生活理念,分享快乐,传递正能量的同时,也为自己的品牌塑造了积极正面的市场
形象。
Nike lunar run早在2011年就相继在广州、上海和北京等地举办了10km 跑步活动,每场活动均吸引
了4000-5000名喜爱跑步,崇尚新潮,关注健康的年轻人参加。而 Puma的大型万人夜跑活动也已迈入
第八个年头,持续引领着台北时尚运动风潮。万科集团更是推出了“城市乐跑”项目,以万科业主为核
心成员,为扩大品牌影响力辐射广大健康群体的战略已在中国多个城市开启新篇章。
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从另一方面分析,Nike running ,runtastic ,咕咚等多个跑步 App的上线,侧
面反映了,跑步,从简单的运动,到跑出时尚,再跑出市场的巨大潜力。
在中国,以Nike running 为例, 2012-2013年间其 APP 下载增长率达到258%。
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然而,对于忙碌于朝九晚五的工作,无暇日间锻炼的现代
都市人来说,夜间跑步,成为了绝佳的锻炼方式。“夜跑族”
也逐渐掀起了一股运动新风尚。放眼成都,无论是暮色笼罩的
大学校园,还是华灯初上的城市广场,抑或是宁静清幽的公园
河边,“夜跑族”的身影,从无到有,由少聚多。而大大小小
的夜跑团,也初具规模,并逐年壮大。
主流媒体记者对当地的土跑团所作调研发现,长期在跑步健身团体里“混”的夜跑族数量接近500人,再加上各地闲散的“无组织”跑者,三明每晚至少上千人夜跑,堪称“跑步城”。
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荧光夜跑
既然有那么庞大的夜跑人群,那何不让我们
重新定义夜跑,
告别枯燥单调的跑步。伴随着电子乐或是桑巴鼓手的热情鼓点,穿戴上荧光
设备,更可在身上涂抹最个性的荧光图案,成为最闪亮的发光体,与众人一
起奔跑,点亮漆黑夜空。
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2015 •青春荧光跑
Night Run
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今年如此,每年如此
新的季节到来之时
向着青年聚集的地方奔跑
向着城市边缘的青春记忆奔跑
向着 2015 青春的现场奔跑
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