文档介绍：本科学生毕业论文(设计)
题目苹果公司的手机营销策略的研究
学院
专业市场营销
学生姓名潘金金
学号 3**********
指导教师职称
论文字数 11533
完成日期 2016 年 3 月 10 日
苹果公司的手机营销策略的研究
摘要
随着经济的发展,人们的生活品质得到了极大的改善,对于手机的需求不再是单一的通讯工具,而是生活、社交和办公一体化的智能工具。苹果手机自2010年正式进入中国市场以来,不断地受到中国消费者的追捧,销售量不断上升,目前,苹果手机在中国高端智能手机市场上的份额已经达到80%以上。获得这样的成果,除了苹果手机的质量、技术、创新以及用户体验等特质外,还与苹果公司新颖的市场营销策略息息相关。本文通过对苹果手机营销策略的研究,分析了苹果手机的目标市场选择和产品定位,指出了苹果公司及iPhone的主要竞争优势。然后,通过对苹果公司营销渠道的分析,确定了苹果公司对iPhone营销渠道的选择和营销对策,最后,分析了苹果手机的上市推广策略以及有效运行的原因。
关键词:苹果公司;手机;营销策略
Research on the mobile phone marketing strategy of Apple
Abstract
With the 段落前要空两格!
development of economy, people's quality of life has been greatly improved, the demand for mobile phones is no longer a munication tool, but life, social and office integration of intelligent tools. Since the iPhone since 2010, officially entered the Chinese market, constantly by Chinese consumers and pursued, sales continue to rise, at present, apple phones in China's high-end smartphone market share has reached more than 80%. To obtain such results, in addition to the quality of Apple phones, technology, innovation and user experience, and other characteristics, but also with the Apple Corp's new marketing strategy is closely related. In this paper, through the study of Apple's mobile phone marketing strategy, analysis of Apple's mobile phone market selection and product positioning, pointed out the petitive advantage of Apple Corp and iPhone. Then, through the analysis of Apple's marketing channel to determine the apple of iPhone marketing channels and marketing strategy. Finally, the analysis of the apple mobile phone market promotion strategy and the effective operation of the reasons.
Key words: Apple Corp; mobile phone; marketing strategy
目录
引言 1
第一章苹果公司介绍及手机行业市场状况 2
2
手机行业市场状况 2
第二章苹果手机市场产品定位及营销渠道分析 4
苹果手机在我国市场定位 4
苹果手机的市场细分策略分析 5
苹果手机的目标市场选择策略分析 6
苹果手机的市场定位策略分析 6
苹果手机的营销渠道分析 7
苹果手机在中国市场的营销渠道的现状分析 7
苹果手机营销渠道的SWOT分析 8
第三章苹果公司营销渠道