文档介绍：茶叶宣传策划书
前言
我们知道,摇曳灯光下,饭后静思中、朋友聊天时、独自沉思的时候沉醉在茶香里,是一种惬意的心理享受,而喝茶,更是一种排毒养颜、健胃活血的生理享受,其抗癌、治病、驱毒散热的功效,加上修身养性的内涵更使人对茶有更特别的理解。再加上源远流长的茶文化,使自古的文人墨客对茶有更高的评价。酒的文化也同样有着悠久的历史,但现今社会,大家对健康的追求,更让茶的地位日益稳固,茶文化也必将随着人类的延续蔓延其更悠久的香。
对一般人来说,每天喝茶,益处多多。茶虽好,但每日都喝茶的人却不多,主要原因在于生活太过忙碌,还有泡茶总觉得没直接喝水方便。茶叶营销谋划方案就有些探讨的乐趣了。
广告语:
目标人群:喜欢喝茶的中老年层, 市场需求量较大。宣传茶叶性能,扩充新的市场
一. 市场分析
茶叶自古以来就受我国人民喜爱,饮茶的历史悠久,虽然产茶地区主要分布在南方,但是喝茶的习惯早就在人民的心中。由于地理分布原因,近年来,国内茶叶产区创品牌, 茶叶价格到很多人难以接受的地步,随着茶叶价格的提高,南方喝茶的人数却越来越少,喝茶成为一种高调的生活享受。
产品特色:
龙上江南,梅园,甘肃省著名土特产之一,素来以“细、圆、光、直、多白毫、香高、味浓、汤色绿”独特风格而饮誉中外。
1、获得奖项都是
2、有没有名人评价过咱们的茶
全国名茶之一, 香高味浓又鲜爽,多次冲泡,香味犹存,魅力诱人。
二渠道
准备投入那些市场?。供应充分。
三. 促销
1 产品投入市场后前期,各大小销售点,可以进行免费试尝
2 采用体验式促销,人民公园,步行街,以公司的名义宣传,扩大消费群体
3 宣传茶的特性, 茶叶功效一、茶叶基本成份与功效 1 儿茶素类: 也叫茶单宁, 特有成份,苦涩味。具抗氧化、抗突然异变、抗肿瘤、降低血液中胆固醇及低低密度酯蛋白含量、抑制血压上升、抑制血小板凝集、抗菌、抗产物过敏等功效。 2 矿物质: 茶中含 11 种矿物质。协助体液维持碱性,坚持健康。防止高血压,防蛀牙,抗氧化及防止老化,增强免疫力。 3 清理肠道,吸取油脂,有一定的减肥效果。
4 大学城宣传,扩充青年市场
5 采用新装,按克在市场卖,吸引更多的顾客。
6 促销茶请顾客. 免费品尝。对于购买礼品装的顾客赠送茶杯,团购和量大的进行折优惠,激进节日 9 折优惠。而且采用会员卡给予 9 折优惠。
四. 竞争对手分析
茶叶市场竞争力较大,品种繁多。目前茶叶分类尚未有统一的方法,依照不同的规范有不同的分类方法。其中安徽农业大学陈椽教授提出的按制法和品质为基础,以茶多酚氧化程度为序把初制茶叶分为绿茶黄茶、黑茶、青茶、白茶、红茶等六大茶类。这种方法已被业界广泛应用。此外,结合茶叶商品形态可把茶叶分成红茶绿茶花茶、乌龙茶白茶、紧压茶和速溶茶等七大茶类。各种茶类都有属于自己的市场需求和份额。而且有些都是些名茶,例如龙井茶, 铁观音茶,社会影响大,新品牌想要迅速崛起难度较大。
建立分销渠道
五. 建立自己分销店和代理商
商业经营最注重的地气”人气”这并非迷信,地气”主要是看这个地方有没有商业氛围,这种商业氛围对我所经营的商品合不合适,人气”主要是指我经营的地方有没有顾客流这些顾客是否有购买我商品的心理动机。
茶叶作为一种特殊商品,除了饮用保健功能,还能体现它文化艺术