文档介绍：福建东南卫视广告投播指南
1
省情
以下我们将向您介绍福建省基本的经济及市场消费状况,为您在福建的投资提供参考,您将发现,福建这个经济发达的东南黄金海岸,蕴藏着无限商机。
2
行政区划
福建省基本情况一览
人口构成
地理位置
经济状况
全省划为8个省辖市即福州、泉州、漳州、莆田、宁德、南平、三明、龙岩;1个计划单列市-厦门;46个县,14个县级市,24个市辖区,省会设在美丽的榕城福州市。福州是全国消费力前10强的中心城市。厦门、泉州、漳州组成的闽南金三角,经济水平发达购买力强劲。
福建地处中国东南之滨,是最早对外开放的省份之一。海岸线3324公里。面向台湾,邻近港澳,是中洋海上距离最近的省份之一,也是距离东南亚、西亚、东非和大洋洲最近的省份之一。特殊的地理位置决定了福建过去、现在和将来都是中国与世界交流的重要门户。
人口构成特征
◇人口结构年轻化,有效消费年龄段占主导地位。
2000年福建省人口中,富有消费力的中坚年龄段15-64岁人口占
70%以上,%。
◇城镇人口占主导地位,消费力集中
福建省人口中,媒体覆盖较为完善、生活水平较高的市镇人口占
85%以上,消费目标群集中,广告宣传效果较好。
◇小家庭为主,家庭户数增长迅速,家庭日常购买力旺盛。
,而家庭户呈现逐年上
升的趋势,户数的增加必然导致家庭日常支出总额的增加,从而
增加市场的消费总量。
经济:改革开放二十年来,福建省经济呈现高速增长的态势,1979-%的速度递增,福建省商业水平发达,社会消费品零售总额增幅高出全5%,2000年实际利用外商直接投资金额为343131万美元,在全国位居前列。
以上数据来源:《福建省统计年鉴》《中国统计年鉴》2001版
福建省处于中国经济和购买力最活跃沿海开放区,经济基础雄厚、居民购买力强劲。有巨大的消费及发展潜力。全省广播电视普及率极高,电视媒体的的影响渗入生活的方方面面。全面牵动各类消费需求。高增长快速扩容的市场将成为商家必争之地。
3
居民生活及消费水平
居民家庭平均每人全年消费性支出(元)
侨乡经济及市场消费潜力
著名侨乡:福建是我国第一大台胞祖籍地(80%台胞祖籍福建),第二大侨乡(福建籍华侨超过800万人,占海外华侨总
数的三分之一)。台港澳及海外资金的融入,极大的促进了本省经济的发展和商业的活跃。无形中增加了居
民的隐性收入,消费潜力进一步提升。
福建省著名的侨乡城镇有:福州、福清、闽侯、厦门、泉州、漳州等地区。
城乡居民可支配收入,和各项消费力指标均居全国各省前三位。城乡居民人均纯收入均达到小康水平,消费实力极强。
2001年,恩格尔系数(居民食品类消费占消费总额的比重)降至历史最低。消费结构需求多元化,市场前景广阔。
消费市场活跃, 购买力水平不容小视。在耐用消费品、通讯器材、服装、食品、烟酒等主要消费领域居民的全年支出在全国各省中均名列前茅。
以上数据来源:《福建省统计年鉴》《中国统计年鉴》2001版
4
广电网络
福建省广播电视概况
卫星系统
1992年,福建省建成卫星上行站,至2000年全省地面卫星接收站点达到6000多座。
微波及有线
1993年,福建省率先在全国实现有线微波大联网,现有352座微波站,微波线路总长7000多公里。全省有线电视用户超过300万户。
“村村通”工程
1999年9月15日,福建省在全国第一个实现了“广播电视村村通”。全部完成1733个广播电视盲区行政村“村村通广播电视”任务,并提高了145个行政村收看电视节目的质量,同时还解决了121个自然村收听收看广播电视的问题。在有线和无线网络无法架设的村镇,利用小型卫星接收站满足了人们“看电视”的需要。遍布全省的6000多个卫星接收站点保证了全省居民至少能收看到卫视节目。至1999年,全省广播电视平均覆盖率97%,位居全国前列。
数字化网络建设
福建广电网络的数字化建设居全国前列,SDH网络省级干线的光缆的全线开通可使福建省级媒体八套电视的所有节目,通过光缆下传全省九地市,达到高速率、高清晰度、画面色彩鲜活的效果。
广播电视覆盖人群
以上数据来源:《福建省统计年鉴》《中国统计年鉴》2001版
投资福建市场,电视媒体将成为您实现品牌宣传和推广的首选媒介,以下我们将向您介绍福建省电视媒体的普及状况,和可供选择的省级电视媒体。
5
省级电视频道概况
2001年,福建电视进行了有史以来体制方面最大力度的整体改革,完成了福建电视有线无线的合并与各省级媒体的频道整合。
为了在频道整合后方便您的广告投放,现将新的省级频道情况一