文档介绍：广告标题的语用预设和语境分析
李丹
( 产蹲欠学舜国语学院)
攘簧:本文从诲薅学的是爱。舞读房地产p- 告耪嫩给蘩遣鳇“瑗设潺境”凌不霹没。嚣悲。农进行房缝产广告语实
灌费者预设的语境。并从价值预设、环境镬谖、情感镬设、
。
的从语用擎的角度凑阍读争理解房地产广告括题。关于预设
美镰溺:广告嚣趱;语薅学;镁设;语凌语尾预设f凌称语瘫靛提’。是攒“繇些对语壤敏感懿,毒
说话人( 有时包括说话对象) 的信念、态度、意图有关的前提关
1、引言系。”( 何自然。1997:68) “舸提是言语交际双方所共有的背景
隧饕社会经济的发展。房她产韭终为一个裁兴行业也蓬知识,基于这耪知识,说落人才有可能对瞬话人说莱一旬话
勃发展熬来。街头巷尾出褒的备类房地产广告。。”拜鼙嚣熊,200∞溪设是说诿
图片配上优美的文字。它不但烧街头亮丽的风景。也是开发人说话前所假定的真实命题。因此,语用预设怒说话人说话
商虏获哭房者“芳心”的重要武器。。
个重要缀残部努。宅遴蓬各耱粱遴壹接影噻入靛熬嚣鬻生活语蕉褒竣骞嚣大特疆:会逶缝秘共躲挂。逮鬻今特征对
和工作;广告语言还作为直接鸯经济服务的~
会语用学的一个重辩研究课题( 何自然,1997:166) 。十分重要( 何翻然。1997:105) 。预设的合适性是措把语用预设
2。
嚣翦大多数赛溅产广告大多震于平露广告。逶鬻存篡伞系。语震溪设楚实麓畜诲行秀应当瀵是戆舍透条箨,凌蓬一
部分组成:广告标题、图片( 照片)、广告详细内容( 包括地段、句话具有必要的社会合遗性必须满照的条件。语粥预设的合
户型、价格等) 。在溅者之中,给人遐想回味及印象深刻的当邋性取决于说话人。预设的共知性往往是谈话双方或一般人
震广告橼题。据题楚大多数乎鬻广告最重簧懿部分。它也是共知的蔷意。宅与语境紧寮结合。语孀颈设豹共翘性是说话
决定读裾是不是读全文的关键所在。
一则让人过目不忘的房地产广告标题一般具有以下几成双方的相飘理解。
个特点:一是语言耩筒。广告标题字数的多少与回忆成绩成语用预设的使用特点包括单向饿、主观性和隐蔽性。单
友宠,馥辘是说,字数越多嚣忆效栗越差。二楚语言狻褥。越磺性稽语矮骥设是麦说诿入萃方覆徽爨懿。颈设瓣瘛褰在被
是独特的语言,受谲者的记忆越牢固。广告语较长不容翁记晰话人处理之前只是相对于说话入存在。只有在举断地交流
忆,反之较短也未必能记住。关键是其是否有独特性。。语用预设具有主观
3,羧设和语境饿。
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广告与车土会信息息息相关。广告策划者会深入