文档介绍：课程论文首页
院、系(部)
外语系
专业
商务英语
班级
084
学号
810202421
姓名
林建萍
课任教师
吉峰
课程名称
广告语言文化及赏析
论文题目
论化妆品广告的修辞特征
成绩
评
语
签字:
年月日
复
核
人
意
见
签字:
年月日
论化妆品广告的修辞特征
林建萍
[中文摘要]化妆品是现代经济生活的重要组成部分, 尤其是随着近些年来经济的发展和人民生活水平的日益提高, 化妆品在满足人们个性需求方面越来越向特性化、功能化发展,面对的对象也日益专注, 化妆品广告也在吸引特定消费对象方面起着更大的作用。在化妆品广告中,常常使用多种修辞手段: 夸张、比喻、仿拟、设问、排比、对偶等。运用大量的修辞手法构成了独具魅力的广告语言,有的富有美感让人印象深刻,有的带有东方神韵让人倍感亲切,有的生动形象让人耳目一新。这种特殊的语言形式,成为日常生活中一道亮丽的风景线,增强了对大众的吸引力; 同时也为产品带来了持久、深远的影响力。化妆品广告在体现其特殊语言特色的同时,也达到了销售产品的目的。[1]
[关键词] 化妆品广告修辞
1广告与修辞
化妆品经济时代,广告借助各种传媒方式,来势汹涌,成为人们获得信息必不可少的重要途径之一。语言是广告的核心。优美的广告语言不仅是传递信息的重要载体,而且也是提高广告受众审美情趣的强力催化剂。[2]化妆品广告是众多广告中的一类,这种广告语言的魅力尤为取决于修辞的运用。常使用的修辞手法有夸张、比喻、仿拟、借代、设问、排比等等。
2化妆品广告中的修辞
夸张
夸张是故意言过其实,对客观的人、事物做扩大或缩小的描述。广告中合理的夸张,既能引起读者的注意,又能突出强调产品的特性,给人强烈的感受,从而留下深刻的印象。
: 10 年后的你,仍拥有今日年轻!这是一款针对25 岁及以上成年女性的护肤广告。成年女性一旦过了25 岁,肌肤就开始由鼎盛期向衰老期转变。因此,十年后肌肤不可能像如今一样年轻,所以此处运用了夸张的说法。
: 一笔双眼神奇转变、全天候持久不晕染。要顺利画好眼线不可能刚好只是“一笔”就完成,而且这“一笔”还兼备彻底转变双眼的功效。由于眼线膏的化学成分与人体肌肤不能完全贴合,因此也无法实现“全天不晕染”。
比喻
比喻是根据事物的相似点,用具体、浅显、常见的事物对深奥生疏的事物解说,即打比方。在化妆品广告中也随处可见,例如:
: 邂逅瓷质感细滑美肌。这里把肌肤比作陶瓷板光滑细腻,突出肌肤的光滑细腻。
: 懒MM 必备棉花糖般的微米泡泡。此处把洁面乳产生的泡沫比作棉花糖,说明碧柔洁面乳适宜和肌肤亲密接触,既柔软又安全。
雅诗兰黛精油水粉底: 珍贵植物精油,润养“水丝绸”粉妆; 触感水嫩幼滑,蜜糖般于指尖融化。该广告中把粉底的质感比作蜜糖。当大众看到这则广告的时候,脑海中会立即浮现出嫩滑、细腻,还带有甜蜜味道的可人美肌。

仿拟是根据表达的需要,更换现成语句中的某个语素,临时仿造出新的词语。
: 紧致肌肤,登蜂造极,重现肌肤巅蜂生命力。“登蜂造极”是仿“登峰造极”