文档介绍：现代化妆品发展趋势

美化人民的生命,保护人们的健康,促进精神文明建设,是化妆品工业发展的目的。而如今,化妆品的选择和使用可以体现人们的精神面貌和物质需求,一个人的生活标准及其美容发展趋势,这已成为社会各界关注的热点。化妆品的发展对一个国家的经济发展,科学和技术的提高有推动作用,而且提高了综合基础上的需求生活水平。对于现代化妆品的发展趋势也是备受关注的!
化妆品既是一个产业也是一种文化,在如今的金融环境下,化妆品是市场上的朝阳产品定位不可否认。犹太人曾说:女人和孩子的生意是最好的商机,化妆品恰巧符合了这个要求。现在,化妆品品牌竞争的焦点是在化妆品的产品文化、企业形象、产品质量,只有把握好未来化妆品的发展趋势并且能够从中得到自己的生存之道,那么这个化妆品产品就能够赢得更多人的青睐和使用,占取更大的消费市场。
目前中国化妆品的发展方向有很多:
一:防晒化妆品:臭氧层日益稀薄,紫外线能量不断增强,皮炎、皮肤癌增多,人们急需那样的化妆品来保护自己脆弱的肌肤,增强抵抗的能力。
二:抗衰老化妆品,随着社会的发展,老龄化的严重,市场就出现了一种防衰老,抵抗衰老的趋势,而化妆品正好可以满足人们的这种需求。
三:染发化妆品,当今社会史一个追求时尚,追求个性的社会,女性的潮流追求,化妆品产品的趋势也会随着这个消费群体的步伐而转移。
四:疗效型化妆品,有些消费群体需要一种特定的疗效成果,这个发展也是成为一个方向。
五:运动用化妆品,社会在进步,人类的运动没有停止,运动产生的一系列作用,包括止汗、祛臭这类产品就会随着这个发展趋势而开始进步,而且将是一个长期的热趋势。
六:绿色化妆品,一个讲求质量的高效率社会当然也会追求一些对人们身体有益,
有助于健康的一系列化妆品,绿色也是当今各类产品发展的一个主题。
然后我们还必须对中国美容化妆品进行现状分析:从内到外,从上而下,从浅而深的层次解读,是印证对整体市场格局的趋势反映,对应到中国美容护肤市场的产业格局现状而言,主要体现在如下三大方面:1、中国美容化妆品市场正在由不规范走向成熟:市场从不规范走向成熟是营销发展过程必然的趋势和走向,中国美容化妆品业经过了三个发展阶段,从市场的规范到品牌化的运作,一切都在表明美容化妆品业必将走向成熟的转变,而正是这种转变,也就创造或者蕴涵着无限商机。2、市场竞争格局已经形成品牌细分已成必然:中国市场化竞争格局的形成,不是停留在启动市场的层面上,美容化妆品行业同样存在细分,这种细分的结果是导致美容化妆品从粗放型的营销工作时代,迅速转型到品牌的精耕细作的时代,让品牌竞争再次上升到主要的层面中。 3、高档化妆品在中国市场拥有广阔的前景:消费理念在融合与同化,新贵族阶层已经在中国人群中成型,这都表明奢侈品和高档化妆品在中国拥有广阔前途,这也是未来几年在中国美容
化妆品市场值得关注的全新的动向。
同时,我们还可以看到一些细微的发展动态,以高级脂肪族为基材的“化学化妆品”将逐渐淡出市场,护肤化妆品将开始步入“否定之否定”螺旋圈的第三步。由于“化学化妆品”存在固有的缺点,人们就想在回归自然的思路上寻求更高档的产品,因而“高级天然化妆品”应运而生。从而“否定之否定”螺旋圈“天然化妆品-化学化妆品-高级天然化妆品”初见端倪,新一轮的“高级天然化妆品”竞争将在二十一世纪初叶拉开序幕