文档介绍：探讨湖南卫视的发展模式
摘要 :作为我国广播电视产业中的领头羊—湖南卫视的发展模式给我国传媒产业
的发展提供了很好的模范作用, 但是湖南卫视的发展的模式以及其引发的传
媒现象从侧面反映了我国体制建设发展对我国传媒产业发展的滞后性以及
我国传媒受众的浮躁性。
关键词 :传媒产业广播电视产业湖南卫视 传媒现象 体制改革
一、我国传媒产业
我国传媒产业的形成方式同西方发达国家不同,有它自己的特色。这种
特色是由中国国情决定的。 从传媒产业形成的渠道来分析, 大概有两个渠道:
一是直接产业化的发展渠道所形成的传媒产业。这类产业主要由邮电通讯、
电影、网络以及为其服务的各种基础设施和技术服务等部门所组成的传媒产
业群。通过这条渠道而形成的传媒产业同西方国家的传媒产业的形成差不
多,受社会生产力的发达程度和现代科学技术应用于生产过程的速度状况的
影响。但是也有所不同,这些不统计中表现在管理体制方面。长期以来,由
于高度集中计划经济, 邮电通讯等传媒产业部门的发展也纳入计划经济的轨
道。十一届三中全会以后,随着改革开放的深入发展和社会主义市场经济体
制的确立,这类通过直接渠道形成的传媒产业二逐步适应市场经济的要求,
并开始同国际市场接轨。二是间接产业化的发展渠道所形成的传媒产业。这
类产业主要是由报刊、 广播电视以及新闻出版机构和为其服务的各类基础设
施、技术服务等部门所组成的传媒产业群。从形式上来看,这类产业群不执
行产业功能,而实际上是地地道道的产业。这种所谓的非产业性质,在计划
经济条件下由于强硬的行政手段和高度集中的计划体制,表现的还比较“充
分”,当我国社会主义市场经济体制确立以后,在其行为和其“非产业”方
面完全脱离的。也就是说,思想上不承认其产业性,但在其行为上已完全实
现了产业化。正如有人概括那样:对于报刊、广播电视等, “说它具有产业
性是不行的,不能允许的,但是按照产业化的原则开展经营活动是可以的” 。
这种自我欺骗行为和思想观念严重地影响着我国传媒产业的健康发展。
二、 我国广播电视产业
改革开放以来, 广播电视业特别是电视业一超常规的速度发展。但并不
是把它作为一种产业发展,仅仅作为一种特殊形式的无偿服务机构,作为一
个单一的宣传机构建立,它并不重视经济效益,而且自觉不自觉吧广播电视
的经济效益同社会效益人为的对立起来。也正因为此,广播电视作为一种机
构或基础设施发展的很快,但在产业化、集团化的道路上:它不仅落后于其
它产业部门,就在传媒产业部门内部, 广播电视产业也是最落后的一个产业。
根据广播电视产业的现状,把它作为研究传媒产业、促进传媒产业形成和发
展的切入点应该是最佳切入点,只要了解对广播电视产业属性的认识问题,
其他传媒产业的问题也就迎刃而解了。
广播电视产业在传媒产业群中的这种特殊地位,决定了我国传媒产业形
成过程的特殊性。 从各传媒产业形成的历史来分析, 应该是印刷媒介产业最
早,其次是邮电通讯产业, 在此时广播电视产业。 我国广播电视产业虽然形
成的时间较其它传媒产业晚, 但是由于它的特殊性, 既影响着我国传媒产业
的形成和发展, 又是我国传媒产业体系能否建立起来的一个关键性产业, 一
旦广播电视产业体系形成了,我国整体传媒产业体系也