文档介绍：广告媒体
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一、广告媒体的含义
广告媒体是运载广告信息,达到广告目标的一种物质技术手段,是传播广告信息的载体。
凡能刊载、播映、播放广告作品,在广告宣传中起传播信息作用的物质和工具都可以称为广告媒体。
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三、广告媒介的分类
(一)按表现形式分类
印刷媒体-报纸、杂志、说明书、挂历等
电子媒体-电视、广播、电动广告牌、电话等。
实物媒介-充气模型、飞艇等。
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(二)按功能分类
视觉媒体-报纸、杂志、邮递、海报、传单、招贴、日历、户外广告、橱窗布置、实物和交通等媒体形式。
听觉媒体-无线电广播、有线广播、宣传车、录音和电话等媒体形式。
视听两用媒体-电视、电影、戏剧、小品及其他表演形式。
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(三)按影响范围分类
国际性广告媒体-如卫星电路传播、面向全球的刊物等。
全国性广告媒体-国家电视台、全国性报刊等
地方性广告媒体-省、市电视台、报刊、少数民族语言、文字的电台、电视台、报刊、杂志等。
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(四)按接受类型分类
大众化媒体-报纸、杂志、广播、电视
专业性媒体-专业报刊、杂志、专业性说明书等
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(五)按时间分类
按媒体传播信息的长短可分为:
瞬时性媒体-如广播、电视、幻灯、电影等。
短期性媒体-如海报、橱窗、广告牌、报纸等。
长期性媒体-产品说明书、产品包装、厂牌、商标、挂历等。
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(六)按可统计程度分类
按对广告发布数量和广告收费标准的统计程度来划分,
计量媒体-报纸、杂志、广播、电视等。
非计量媒体-路牌、橱窗等。
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(七)按传播内容分类
按其传播内容
综合性媒体-指能够同时传播多种广告信息内容的媒体,如报纸、杂志、广播、电视等。
单一性媒体-指只能传播某一种或某一方面的广告信息内容的媒体,如包装、橱窗、霓虹灯等。
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(八)按媒介归属权划分
租用媒介:属于政府有关部门主管的媒介,如四大媒介,以传播综合信息为主
自营媒介:由有广告专营权的广告公司自行开发的媒介,如路牌、霓虹灯、车体等
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