文档介绍：当代商务期末作业
小罐茶品牌分析
电子商务1班石官平
小罐茶简介
北京小罐茶业有限公司创立于2014年,是互联网思维、体验经济下应运而生的一家现代茶商。公司以“做中国好茶、做好中国茶”为使命,联手8位业界制茶大师,坚持原产地特级原料,传统工艺制作,真空充氮、小罐保鲜技术,以统一等级和统一价格,为中国茶做减法,彻底解决茶叶消费买、喝、送的三大需求痛点,用创新产品和体验,让茶真正回归生活,美化生活。
小罐茶营销环境分析
由微观环境与宏观环境来分析小罐茶公司策划、设计品牌。
一、微观环境
小罐茶
企业
顾客
供应商
营销中间商
竞争者
公众
北京小罐茶业有限公司是互联网思维、体验经济下应运而生的一家现代茶商。
企业愿景:打造世界级的中国茶品牌
品牌定位:现代派中国茶
品牌使命:做中国好茶,做好中国茶
企业
供应商
自建公司,自营产品。原产地采摘,八位中国制茶大师制茶。品质保证。
竞争者
小罐茶将原有茶叶消费市场(品牌参差不齐、质量不一) 作为竞争对手,那就该诉求产品标准化、定价全国统一(已具备)。
公众
媒体宣传,线上电视广告投放,线下海报。影响力颇高的八位制茶大师共同宣传。为老总级人物服务。
顾客
针对老总级人物,都市高级白领,老人。宣传茶叶制造过程与制茶人。
二、宏观环境
人口
经济
技术
文化
自然
公司