文档介绍：楼盘开工庆典策划方案
第一章现状与原因
1、        发展商品牌在合肥少有人知;
2、        在项目上市之前必须进行知名度传播;
3、        项目所在区域没有形成区域热点;
4、        该项目即使在行业内部也缺乏知名度。
第二章  目标与要求
1、        长期目标——成为整个项目启动的调性把握;
2、        短期目标——引起政府、行业、媒体对项目的广泛关注;
3、        专题目标——预告“巢湖居住时代即将到来”;
4、        一般目标——引起社会大众的兴趣;
5、        特殊目标——引导政府参与项目、关心项目的开发。
第三章  目标可行性
1、        政府最近接二连三下文展示对滨湖城市开发的决心;
2、        该区域拥有最多的空地,能够得到发展商的关注;
3、        该项目规模在安徽无出其右,激发行业兴趣;
4、        该项目事关合肥城市发展方向,媒体愿意制造新闻。
第四章  目标控制
1、        不需要太多公众参加,只需要告诉其“结果”;
2、        希望邀请到相关政府官员,将这件事情上升到“形象工程”、“政绩工程”的高度。
第六章  设计原因
1、话题够大——巢湖一直是全安徽关注的话题,这个话题会迅速引起全社会的关注;
2、便于延伸——可以把若干小活动围绕之为主题开展,形散而神不散;
3、奠定领先优势——作为该区域的创建者的身份符号毋庸置疑,3012项目,首先要做到的是板块的创建者;
4、切合项目的发展方向
——项目最大的资源母体就是“巢湖”,对其水文资源、旅游资源的再创造将给我们带来巨大的价值。
第七章  活动设计
1、仪式性活动
a、“问湖”
——拜巢湖神,表达项目和巢湖的关系
——参与者政府官员
b、“追湖”
——马拉松赛跑,表达项目和巢湖近距离
——参与者民众
2、学术性活动
a、“湖居”
——项目规划研讨会,表达项目和巢湖关系,并宣布“众安会”落户安徽
——参与者官员、行业、新闻
b、“访湖”
——巢湖水文化民间普查活动开始
——参与者,社会民众
第