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论微博与传统媒体的融合木欢张静鷈王情报杂志山盲从年克林顿丑闻被报纸广泛报道,到年博客在中国兴起,再到年微博在社会中掀起热潮,.股缁嶂械拿扛鋈硕寄芙凶灾鳌⒖7诺交流而不受外界限制,使得人们在获得信息的广度、高度、深度、速度等方面都得到了全面的提升,这就对传统媒体的影响力、权威性提出了一些挑战。在信息技术时代,随着网络技术与通信技术的不断发展,海造信息充斥在人们的生活中,虽说传统媒体拥有较强的权威性与可信度,但在速度与广度方面不及微博,这对传统媒体的新闻传播能力都提出了较高的要求。对于信息传播而占,尤其是随着现代通信技术的不断发展,信息不仅要保证其权威性与深度,同时也必须确保信息的及时性与全面性,最大程度地保证公众的知情权与言论自由权,这就要求我们在关注传统权威媒体信息的同时,必须将信息时代的新元素融入信息公开的过程中,促使微博与传统媒体的融合,更大程度地促进开放、自由的社会舆论环境的形成。微博的信息传播模式维基百科中是这样定义微博的:“微博客是一种允许用户及时更新简短文本ǔI儆字⒖以公开发布的博客形式。”⋯这种博客不仅简短,而且还可通过电脑、手机、电邮等多种终端传送;不仅可以传送文本,同时也可包括视频、音频、;本┯实绱笱Ь霉芾硌г罕本摘要微博作为一种新的信息传播方式使人们能够更加方便、快捷、全面的认知各种信息。从微博本身的传播特征及传播模式出发,充分考虑人们接受与认知信息的习惯,总结出微博对传统媒体的挑战。认为传统媒体从速度、广度方面应充分学习微博,将微博作为其信息源之一;而微博也要借助传统媒体的深度及公众的高认同度来提升其知名度与可信性,最大程度地促进微博与传统媒体的融合,创造良好的舆论环境。关键词微博传统媒体信息传播中图分类号文献标识码文章编号———.,。珺佗,鮰收稿期:一一修呵日期:—一基金项目:教育部基金项目“基于移动通信网的手机文化研究”嗪牛。作者简介:王欢,女。博上,教授,研究方向:行政管理、手机文化;张静,女,硕士研究生,研究方向:公共政策分析与公共政策研究。.;瓻。鹤琣蓿瓵甌’。.
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体——受众”二元结构被彻底解构,微博成为一个面发,形成“用户——粉丝——粉丝——⋯⋯”的无限转市场结构及社会观念的整一性——从精神家园到信用体系,从话语方式到消费模式——瓦解了,代之以一个的文本。百度百科则认为微博是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台,用户可以通过约案髦挚突Ф俗榧鋈松缜字左右的文字更新信息,并实现即时分享。口钪饕5奶氐闶开放性、个性化、自由化,它可以利用终端发布各种各样的信息。根据对一些学者相关研究的总结,笔者认为,┛停缘缒浴⑹机等各种设备作为终端,通过个人平台发布信息,以“关注”和“被关注”的方式实现信息的实时传播与互动。由此可知,与传统博客、社区及论坛等运用形式相比,微博在传播方式、信息内容等方面都有得天独厚的优势,因而形成了独具特色的信息传播模式,主要体现在以下几个方面:去中心化传播去中心化是后现代主义的基本特性,⒉最主要的传播模式之一。网络的出现改变了传统媒体点对面的、单向的传播模式,传统媒体传播的“媒对面的、平等的、无中心的传播体系。但去中心化也并非意味着中心消失和社会阶层的完全消失,它