文档介绍：直播平台商业计划书
2017年12月23日
目录
一、中国在线直播市场 3
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4
5
二、网络直播的市场现状 5
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7
三、平台发展资源 8
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设备资源 9
发展资金 9
四、直播市场预测 9
五、盈利模式 10
打赏收入 10
广告收入 11
电商收入 12
会员增值服务 12
六、团队建设方案 13
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团队绩效 17
公司规划 18
七、项目投融资计划 18
成本估算 18
盈利预测 19
融资结构 19
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重大决策与会议监管程序 20
一、中国在线直播市场

:互联网尚处于文字和图片时代,博客、BBS是信息传播的主要阵地,主流声音虽然是大趋势,但是以恶俗和恶搞等独具个性的作风能迅速赢得网友的关注,正可谓“无个性,不网红”,凤姐、芙蓉姐姐等因颠覆了传统的大众审美情趣而迅速得到传播,恶俗及审丑文化由此在网络世界拉开序幕。
:PC互联网用户呈爆发性的增长,视频传播成为了新的传播杠杆,网民的刺激、***、臆想等对荷尔蒙的欲望追求为秀场主播的兴起提供了良好的土壤,以“出位”的表演来博眼球几乎成为了主播们的“标配”,网络直播平台开始频现涉“黄”涉“低俗”的情况。周杰伦的一次演唱会最多几万人。而网红的一次视频直播规模可达几十万人,资本开始涌入直播行业。
:进入移动互联网时代,移动视频具有了其它传播方式所无法比拟的传播能力和营销价值,也让人人都具备了成为网红的可能。在团队的包装创作下,网红成为了一个个IP,热点不断爆发,为他们获得了持久的关注度,精准的传播人群和趋于零的营销成本使得他们离“钞票”越来越近,网红经济火起来了。

1、自媒体网红:Papi酱、艾克里里、呛口小辣椒、王尼玛……
 2、话题型网红:凤姐、芙蓉姐姐、犀利哥、木子美、钱志君……
3、淘女郎:张大奕、雪梨、大金、陈丹丹、赵大喜、樱萘……
4、主播类网红:Miss、沈曼、小智、五五开、若风、mini、七哥……

一方面,直播平台仍然处于亏损状态。另一方面,网红们的成本不断攀升。如今的网红经济已经初步形成了上、中、下游紧密联动的专业化生产产业链,网红更像是一种产品,上游负责生产产品,中游负责推广产品,下游负责销售产品,形成了拥有推广渠道、内容、销售途径等环节的营销闭环。不同网红变现方式也有所差异,但主要的变现渠道在于广告、打赏、电商收入及付费服务,而当网红成为了IP之后,其变现能力将更加强大,形象代言、出书、进军影视界、衍生品制作等都可能作为变现的方式。
二、网络直播的市场现状

 根据数据表示,2015 年直播平台数量达 200 家,平台市场规模达 90 亿,平台用户规模达 2 亿,同时在线人数超 400 万,平均同时在线房间数量达 3000 个;2016 年又是直播行业用户数爆发式增长的一年。根据统计调查表明,截止 2016 年 6 月,网络直播服务的用户规模已达亿,占网民使用率的 %。其中体育直播仍为使用率最高的细分领域,真人聊天秀、游戏直播在大量资本的投入下也占据较大的份额,演唱会直播作为一种新的摸索方式也有不错的发展。

直播市场规模(PC+移动)将从2016 年的150 亿元增至 2020年的 600 亿元,年复合增长率为41%。得益于移动终端全面普及、网络环境持续优化、年轻人娱乐消费升级,移动直播重新定义了全场景、年轻化的泛娱乐方式,未来将有越来越多适合移动直播的内容出现。

1、明星+视频直播,放大叠加品牌价值及宣传效果
从2015年开始,视频直播软件已在大众的娱乐生活中悄然走红,网络主播们通过手机摄像头,即时与粉丝聊天互动,让网友见识到移动直播的魅力。到了2016年,越来越多的明星也开始参与到这场狂欢中来。2016年4月7日,女星刘涛入驻直播平台,为网友直播自己新剧《欢乐颂》发布会的现场实况。短短两个小时的直播,传播效果惊人:最高同时在线人数超过17万,总收看人数71万。而在《跑男》第四季的开播发布会上,跑男的7位成员也通过腾讯直播与网友互动。在Angelababy不惧形象,大秀活人“表情包”的10分钟内,在线观看人数超过