营销策划课件.ppt

文档介绍：市场营销策划
e to the World of
第一章市场营销策划的一般原理
本章主要介绍市场营销策划的基本概念、基本要素、基本特点和基本类型。
重点阐述市场营销策划的基本要素和基本类型。
难点是对营销策划内涵的理解。
第一节市场营销策划概述
一、策划的地位与作用
策划不仅是当代企业在迅速变化的市场环境和日趋激烈的竞争中求生存、求发展的管理利器,而且已被视为竞争取胜的法宝和企业经营活动的高招,在社会经济生活各个方面得到广泛应用。
二、什么是策划
?
策划----是一项立足现实面向未
来的、有创意的谋划活动。
策划:近似于strategy 加 plan
策划与计划的区别:
策划
计划
必须有创意
不一定有创意
自由,无限制
范围一定,按部就班
开放性
保守性
把握原则与方向
把握程序与细节
灵活,变化多端
灵活性小
挑战性大
挑战性小
策划的三要素