文档介绍：银河证券品牌SLOGAN创意推介
CHINA GALAXY SECURITIES BRAND SLOGAN
目朗国际品牌设计顾问(北京)有限公司
2011-11-22
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贴切
舆论
协调
一致
持久力
传播性
弹性
价值
符合企业现阶段特征,稳健、责任、传承与创变的企业调性,体现价值观与企业理念。
传承并延续已有沉淀的品牌特征或原有品牌认知,传递清晰、统一的企业形象。
一个有效的品牌语为公司未来变化和发展留下空间,极具延展性,支持不断进化的市场战略。
与消费者建立情感共鸣,强化对品牌感知,传达品牌独特性与利益点。
具有差异性与记忆点,朗朗上口,好读易记的特点。
品牌形象需要与媒体、社会公众认知相协调,根据媒体舆论导向,顺势而为。
持久力,是种不断变化环境中长期存在的能力,适应未来无法预测的种种变化。
银河证券品牌语创意原则
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银行企业品牌slogan
农业银行
大行德广伴您成长
工商银行
您身边的银行,可信赖的银行
建设银行
善建者行
中国银行
百年中行全球服务
交通银行
您的财富管理银行
招商银行
因您而变
华夏银行
与您共成长
民生银行
服务大众,情系民生
中信银行
用我们的智慧,为您创造财富
浦发银行
新思维心服务
花旗银行
“Citi never sleeps”花旗从不歇息
渣打银行
“Here for good”一心做好始终如一
汇丰银行
“The world’s local bank”环球金融地方智慧
德意志银行
“a passion to perform”
参考资料
金融企业品牌SLOGAN
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国内证券公司品牌SLOGAN浅析:
品牌口号仅仅体现了企业文化的一种价值感知,体现专业权威同时,拉开了与消费者的距离,未与消费者建立紧密的情感关系,加大传播成本。
品牌口号应体现品牌核心价值,塑造具有前瞻性、延展性、极具联想性的品牌形象。
品牌口号并无明显差异性,并未体现独特、鲜明的品牌核心价值,品牌形象模糊,无法形成清晰的品牌认知与记忆度。
丰富品牌口号的联想性与视觉感知,进行辅助图形的设计,表现形式较新颖,弱化功能诉求,以情感诉求的形式,但无法掩饰品牌口号的单薄与同质化。
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银河证券品牌SLOGAN创意
(三套)方案推荐
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综合释义:
智汇银河:银河证券作为一个英才汇聚,理性睿智、充满使命和责任感的金融企业,以坚韧的品质、沉稳的风格、深厚的底蕴,为企业的长远发展和不断的自我超越,提供了不竭的动力和广阔的空间。
无限畅享:以感性的表达,抒发银河证券对美好愿景的向往,以及对客户、社会、员工、股东共同创造价值和分享成功喜悦所肩负的企业使命。
内涵丰富•立意深远
重点推荐
①
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④“智汇”从企业和客户两个角度解读:
对企业而言:“智”是人才,是有银河证券专业人才的最典型特征;“汇”是指“吸引、吸纳、汇集”之意;
对客户而言:“智”是选择,是指客户选择银河证券是理智、智慧的选择。“汇”强调客户汇聚银河这个财富规划平台之意。
①“银河”一词:宝贵的品牌资源
“银河”一词: 是银河证券品牌自由联想的第一关键词。
“银河”具有很强的“形象力”,与现有企业标志有高度关联性;
“银河”从“形意联想”具有多种正向相关的语义,如深邃(表智慧)、浩瀚(实力、大气)、遐想(创新、发展)。
③“畅享”的双语义
首先,表面语义即体会价值受益后美好感受,强调企业为消费者创造价值的结果。
其次,谐音语义(畅想),即对未来和理想目标的期望和憧憬,表达企业对美好愿景的追求,同时表达客户对企业给予的殷切希望。
②“无限”的双语义+与“银河”强相关联想
第一层含义是“没有局限”,引申为有更快的发展、更自由的发挥、更民主的氛围、更创新的服务;
第二层含义是“没有