文档介绍：

目录

一. 前言(项目的背景)
二. 调查目的
三. 调查内容
四. 调查对象及抽样
五. 调查方法
六. 调查程序及安排
七. 调查经费预算
八. 附件(调查问卷)

一. 前言
,奶茶等饮品以及各种糕点为主,提供休闲娱乐,兼有格子铺等多项功能的休闲场所。大约在10月中旬左右于农大田甜超市上面开始营业,目前经营的产品仍然不断更新,对于经营的策略和对农大消费市场认识模糊。它的价位相对于农大现有的几家饮料店贵出不少,地方相对比较幽静。目前的目标客户主要是情侣以及喜爱安静环境的人。
二. 调查目的
。
2. 确定经营策略以及增减经营业务达到最优模式。
,为宣传提供出谋划策。
具体为:
(1) 了解沈农现有市场需求状况。
(2) 了解对这类小店感兴趣沈农学生,细分市场,重点宣传。
(3) 了解沈农消费者对这类休闲小店的消费的观点、意见。
(4) 了解沈农消费者已到过此店的消费者的情况。
(5) 了解竞争对手的广告策略、销售策略,价格策略。

三. 市场调查内容
(一) 消费者
1. 消费者的统计资料(年龄、结构、分布等)。
2. 消费者对咖啡小店的看法(购买过什么产品、服务的形式、功能的齐全度,评价等)。
3. 消费者对其他店的看法(最大的优点是什么,缺少什么服务)
4. 消费者理想的休闲咖啡小屋的描述。
5. 。
(二) 市场
1. 沈农地区这种小店的销售情况。
2. 沈农地区消费者需求及购买力状况。
3. 沈农地区市场潜力测评。
4. 沈农地区这种消费模式的销售通路状况。
5. 沈农地区这种消费者的共性,存在哪一个群体。
(三) 竞争者
1. 沈农地区上有哪几家这种小店,它们的价格策略以及销售状况。
2. 市场上现有休闲饮料店经营状况。
3. 这种小店主要消费者对它们的描述。
4. 竞争对手的广告策略和销售策略。

四. 调查对象及抽样

,目前沈农市场上多以新鲜材料为主,高档次、高价位,购买者具有位月消费水平较高,乐于追求小资情调,喜安静,业余时间较多的特点。所以,在确定调查对象时,适当针对目标消费者,点面结合,有所侧重。

调查对象组成及抽样如下:
消费者(学生为主):200个
竞争对手:4家地下铁
找茶休闲吧
爱思茵奶茶店
还有一家叫啥?
消费者样本要求:
1. 给消费者不能在竞争对手家上班的。
2. 该消费者家庭成员不在市场调查公司工作。
3. 该消费者没有