文档介绍：什么是商业案例?
商界所涉及的交易项目,事件
为什么要进行商业案例分析?
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怎样分析商业案例?
运用科学、有效的理论知识,对案例进行剖析,提高自己对商业动机的洞察能力
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总体要求
前言:动机、目的、方法、背景等
提出问题
提出解决问题的可行方案、同时分析比较多个方案,提出最佳方案
总结
要求:团队合作完成
运用所学理论和方法
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内容格式:
1. 背景(200字左右)
(行业、企业、产品及服务的发展历程和现状)
 
2.      企业目前需解决的主要问题
(要说明存在以上问题的原因及解决这些问题的重要性)
 
3.  形势分析
行业分析
 顾客分析
企业内部环境分析
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(swot ,高级swot,五力模型等)
5 .营销战略方案
竞争战略(在低成本/差异化/市场集中的战略中作选择,说明理由)
市场细分)
目标市场的选择
市场定位
广告、价格策、网点等
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分析方法举例(PEST分析法)
腾讯品牌延伸策略中的多元化
公司以“通过互联网服务提升人类生活品质”作为企业使命。目前,腾讯已形成了即时通讯业务、网络媒体、无线互联网增值业务、互动娱乐业务、互联网增值业务、电子商务和广告业务七大业务体系,并初步形成了“一站式”在线生活的战略布局。
PEST分析腾讯的外部环境:
1. 政治环境:现在我国社会安定,人民生活水平提高。中国加入WTO后,全面对外开放,国家对网络发展持扶持态度。
2. 经济环境:我国大力扶持IT行业的发展,腾讯因此搭上了顺风车而发展。
3. 技术环境:硬件上,网络传输及大型服务器的开发,为腾讯提供了硬件支持;电脑价格的降低,网吧的盛行,再加上庞大的客户群体,使得腾讯被民众广泛使用。
4. 社会环境:社会水平的提高,网吧,宽带的普及,人们追求新鲜度的娱乐方式;另外人口基数大,更有利于腾讯开拓市场。
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封面:案例名称、队名、指导老师、日期
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