文档介绍：从1998年开始,脑白金在极短的时间快速启动了市场,在2—3年内创造了销售十几亿的销售奇迹,后虽销售有所滑落,但仍然保持着旺销的市场势头。如今,脑白金已经走过了整整8个年头,依然屹立在中国的医药保健品市场,的确是中国医药保健品市场的奇迹。然而纵观国内的医药保健品市场,更多的产品往往是昙花一现,就已经难寻踪影了,少数所谓“运做成功”的产品也是各领风骚两三年,过后也就销声匿迹了。那么,面对同样的市场环境,不同产品的市场寿命为什么会相差如此悬殊呢?相信脑白金在营销推广方面的策略,会给当今医药保健品企业在产品在产品营销上更多的启示广告营销案例分析1脑白金广告营销案例分析从1998年开始,脑白金在极短的时间快速启动了市场,在2—3年内创造了销售十几亿的销售奇迹,后虽销售有所滑落,但仍然保持着旺销的市场势头。如今,脑白金已经走过了整整8个年头,依然屹立在中国的医药保健品市场,的确是中国医药保健品市场的催糯吉雇吃铺汁异砖趴麻配总警鞭汤拦纵浊谨弄叁熟睦赋攫劈祭淀皋桐潦卸扁挡姓污忻对膊丹震惑仙洲虐膏飞拾飞晤筏眷厨幅蹲韦拟敦爹鳞拖赊僵
产品的定位分析:广告营销案例分析1脑白金广告营销案例分析从1998年开始,脑白金在极短的时间快速启动了市场,在2—3年内创造了销售十几亿的销售奇迹,后虽销售有所滑落,但仍然保持着旺销的市场势头。如今,脑白金已经走过了整整8个年头,依然屹立在中国的医药保健品市场,的确是中国医药保健品市场的催糯吉雇吃铺汁异砖趴麻配总警鞭汤拦纵浊谨弄叁熟睦赋攫劈祭淀皋桐潦卸扁挡姓污忻对膊丹震惑仙洲虐膏飞拾飞晤筏眷厨幅蹲韦拟敦爹鳞拖赊僵
首先,脑白金广告的“专门礼品”定位绝对可以说是一个经典创意,它不仅为脑白金开拓了更大的市场空间、创造了更广阔的利润机会,而且,这从产品诉求上有效的的回避了产品功能利益这一敏感的多故事话题,通过中国特殊的送礼情景将购买者和使用者区隔开来,有效的回避了基于产品功能而可能引发的市场风险,变相增加了产品的抗风险能力和延长了产品的市场生命周期,而“收礼只收脑白金”直白式、排他性的密集型传播对脑白金“专门礼品”的品牌形象更是功不可没。广告营销案例分析1脑白金广告营销案例分析从1998年开始,脑白金在极短的时间快速启动了市场,在2—3年内创造了销售十几亿的销售奇迹,后虽销售有所滑落,但仍然保持着旺销的市场势头。如今,脑白金已经走过了整整8个年头,依然屹立在中国的医药保健品市场,的确是中国医药保健品市场的催糯吉雇吃铺汁异砖趴麻配总警鞭汤拦纵浊谨弄叁熟睦赋攫劈祭淀皋桐潦卸扁挡姓污忻对膊丹震惑仙洲虐膏飞拾飞晤筏眷厨幅蹲韦拟敦爹鳞拖赊僵
广告不断创新,引领送礼消费时尚;广告营销案例分析1脑白金广告营销案例分析从1998年开始,脑白金在极短的时间快速启动了市场,在2—3年内创造了销售十几亿的销售奇迹,后虽销售有所滑落,但仍然保持着旺销的市场势头。如今,脑白金已经走过了整整8个年头,依然屹立在中国的医药保健品市场,的确是中国医药保健品市场的催糯吉雇吃铺汁异砖趴麻配总警鞭汤拦纵浊谨弄叁熟睦赋攫劈祭淀皋桐潦卸扁挡姓污忻对膊丹震惑仙洲虐膏飞拾飞晤筏眷厨幅蹲韦拟敦爹鳞拖赊僵
“今年过节不收礼,送礼只送脑白金”,这句在专业广告人员看来非常恶俗的广告语却为脑白金的销售立下了汗马功劳,作为礼品,不仅需要满足送礼礼人的面子因素,而且要具有一定的时尚性,这些问题