文档介绍：2011 Lauder Pal
浓情中秋,限量秒杀到“抵”
全国专柜大联动
活动方案
一、活动思路
秒杀,是随着网络的繁荣而兴起的一个新营销方式,鉴于网络环境的因素,这种形式多被认为缺乏诚信度,秒杀如果应用到实际的专柜零售中,借助媒体公信力的联动进行组织,将是另一种可期待的销售局面。
“Lauder Pal()”品牌希望借助全国专柜的中秋活动联动,真实让利于消费者,展示品牌风格,从而树立品牌自身的良好形象,给潜在消费者留下深刻的印象,提升销量,实现品牌形象与产品销量的同步升温。
二、活动要素
活动时间:2011年9月10日18:00(秀场) 2011年9月10-12日
19:00-19:30
活动地点: Lauder Pa()品牌所有专柜及百货商场
中庭或广场
活动商品:限量真皮编织女包、银包、皮带(30款,每款
3件,共60件,新品不参与)
秒杀价: 要与原价形成很大落差,给人至“抵”至”惠”的感觉。
三、参与顾客资格
●持有Lauder Pal秒杀券的顾客。
●获得资格途径:
(1)9月8-12日期间,至Lauder Pa()专柜通过“记名销售”认领
秒杀券;
(2)9月8-12日期间,至Lauder Pa()以会员卡换取秒杀券;
(3)9月10日品牌专场展示现场获赠秒杀券。
四、活动主题
浓情中秋, Lauder Pal()限量秒杀到“抵”
全国专柜大联动
五、活动形式及说明
通过品牌限量款模特动态展示与专柜现场秒杀促销互动结合的联动方式,突显品牌形象及文化,展示产品独特魅力优势;诠释新的高贵时尚生活方式。
加上活动现场氛围的营造,媒体的公关传播,产品时尚设计的表达,活动信息的劲爆诱惑,活动执行及控制的严密,迅速聚集人气,使这个秋意浓浓的中秋成为上流社会晒包族的秀季。
六、活动流程及安排
17:50   播放背景音乐,为活动开始预热;
18:00   主持人开场白,上台介绍品牌概念及本次主题活动;
18:05  限量版秒杀产品展示(商务系列场景),并公布各款原价及秒杀价格;
18:15   动感小提琴演绎;
18:25   第一轮幸运抽奖环节(首先展示时尚精美礼品,建议为带Lauder Pal品
牌LOGO的遮阳伞或帽子,迎合季节需要,更重要的是能更好地宣传品
牌);
18:30   限量版秒杀产品展示(休闲系列场景),并公布各款原价及秒杀价格;
18:40   书画舞蹈;
18:50 第二轮幸运抽奖环节;
19:00 主持人宣布秒杀活动正式开始(按秒杀券分组排队至专柜,每人每款限
购一件,入场时间不超过30分钟);
19:30 宣布当天秒杀活动结束,并预告次日秒杀时间及款式。
七、现场布置物料
(一)展示区
1、活动主题舞台背景板
2、搭建舞台
3、灯光、音响
4、主持台
5、演出、展示关联道具(建议联合相同定位服装品牌提供赞助)
6、安全围栏
7、抽奖箱、礼品
8、户外宣传海报
9、DM
10、活动方向指引牌
(二)专柜区
1、门头时尚装饰
2、中秋节日主题吊旗
3、收银台粉色布幔
4、广告宣传海报
5、橱窗主题布置
6、产品秒杀POP手工牌
7、记名销售簿等
1、单张支持:9月5日开始在商场周边发放活动宣传彩页。可到周边小
区、社区进行发放。
2、海报支持:9月5日开始在人流量比较大的广场、街道、社区旁边粘贴
活动海报。海报内容包括时间、地点以及能够吸引消费者
前往的促销礼品和活动内容。
3、电视支持:9月3日开始至活动结束,在活动城市主流电视台和收视率
较高的电视台发布滚动字幕预告,传达信息。
4、广播支持:活动一周内在当地交通频道上、下班高峰期播放活动预告。5、软文支持:通过报纸及网络一周发布2-3次活动软文传达信息。
6、短信支持:通过移动公司,以短信为平台,宣传活动;为老客户发送中秋
相关活动信息。
7、记者支持:现场邀请相关主流媒体参与报道。
。
八、媒介宣传
九、人员分工及完成进度表
具体详情待定