文档介绍：本次作业是本门课程本学期的第2次作业,注释如下:
一、单项选择题(只有一个选项正确,共31道小题)
1. 20世纪50年代初由于政治原因,王老吉凉茶铺分成(    )个支流。
  (A) 2
  (B) 3
  (C) 4
  (D) 5
你选择的答案: [前面作业中已经做正确]  [正确]
正确答案:A
解答参考:
2. 正如广告大师大卫·奥格威所说:一个广告运动的效果更多的是取决于你(    ),而不是你怎样写广告(创意)。
  (A) 价格的确定
  (B) 产品的定位
  (C) 渠道的开发
  (D) 促销的制定
你选择的答案: [前面作业中已经做正确]  [正确]
正确答案:B
解答参考:
3. 在研究一个多月后,成美向加多宝提交了品牌定位研究报告。报告首先明确红罐王老吉是在(    )行业中竞争,竞争对手应是其他饮料。
  (A) 食品
  (B) 保健品
  (C) 药品
  (D) 饮料
你选择的答案: [前面作业中已经做正确]  [正确]
正确答案:D
解答参考:
4. 成美在提交的报告中提出,由于在消费者的认知中,饮食是上火的一个重要原因,因此建议在维护原有销售渠道的基础上,加大力度开拓(    )。
  (A) 餐饮渠道
  (B) 娱乐渠道
  (C) 旅游渠道
  (D) 零售渠道
你选择的答案: [前面作业中已经做正确]  [正确]
正确答案:A
解答参考:
5. 2002年以前,红色罐装王老吉在广东、浙南地区销量稳定,盈利状况良好,有比较固定的消费群,红罐王老吉饮料的销售业绩连续几年维持在(    )。
  (A) 5000多万
  (B) 1亿多元
  (C) 2亿多元
  (D) 
你选择的答案: [前面作业中已经做正确]  [正确]
正确答案:B
解答参考:
6. 在红罐王老吉前几年的推广中,消费者(    )为什么要买它。
  (A) 知道红罐王老吉是药物,所以知道
  (B) 知道红罐王老吉是饮料,所以知道
  (C) 不知道王老吉是饮料,且不知道
  (D) 知道红罐王老吉是饮料,但不知道
你选择的答案: [前面作业中已经做正确]  [正确]
正确答案:D
解答参考:
7. 在红罐王老吉前几年的推广中,企业(    )为什么要卖它。
  (A) 知道红罐王老吉是药物,所以知道
  (B) 知道红罐王老吉是饮料,所以知道
  (C) 不知道王老吉是饮料,且不知道
  (D) 知道红罐王老吉是饮料,但不知道
你选择的答案: [前面作业中已经做正确]  [正确]
正确答案:D
解答参考:
8. 王老吉通过直接竞争对手研究,菊花茶、清凉茶等由于缺乏品牌推广,仅仅是低价渗透市场,并未占据( )的饮料的定位。
  (A) 补充能量
  (B) 补充维生素和钙
  (C) 预防上火
  (D) 补充蛋白质
你选择的答案: [前面作业中已经做正确]  [正确]
正确答案:C
解答参考:
9. 对于王老吉,从可乐、茶饮料、果汁饮料、矿泉水等的市场定位概念来看,它们都是王老吉的( )。
  (A) 直接竞争产品
  (B) 间接竞争产品
  (C) 同类竞争产品
  (D) 行业竞争产品
你选择的答案: [前面作业中已经做正确]  [正确]
正确答案:B
解答参考:
10. 王老吉在2002年进行市场调查分析,建立市场定位等营销策略等主要依靠的是( )。
  (A) 加多宝公司的营销部门
  (B) 王老吉的后人
  (C) 成美营销顾问公司
  (D) 王老吉药业公司
你选择的答案: [前面作业中已经做正确]  [正确]
正确答案:C
解答参考:
11. 一个品牌如若能够将自己定位为与强势对手所不同的选择,其广告只要传达出(    )信息就行了,而效果往往是惊人的。
  (A) 价格
  (B) 促销
  (C) 新品类
  (D) 产品
你选择的答案: [前面作业中已经做正确]  [正确]
正确答案:C
解答参考:
12. 2008年汶川大地震,5月18日晚,央视一号演播大厅举办的“爱的奉献——2008抗震救灾募捐晚会”中,罐装王老吉以(   )人民币的国内单笔最高捐款,诠释了这个时代最值得树立的民族企业精神。
  (A) 七千万
  (B) 八千万
  (C) 九千万
  (D) 一亿元
你选择的答案: [前面作业中已经做正确]  [正确]
正确答案:D
解答参考:
13. 在昆明卷烟厂获得“香格里拉”香烟商标前,“香格里拉”烟标已在( )被陕西某厂注册。
  (A) 1990年
  (B