文档介绍：《会展经典案例分析》
期 末 考 试
题目中国进出口商品交易会 ( 广交会 ) 案例分析
班级会展 091 班
学号 200904108124
姓名颜菲
2011 年 12 月
中国进出口商品交易会(广交会)案例分析
1. 发展历程
中国进出口商品交易会, 又称广交会。 从 1957 年起每年的春秋两季在广州
举行。迄今为止已有近 54 年的历史,共举办了 110 届。从 101 届起,“广交会”
更名为“中国进出口商品交易会” 。它是中国目前历史最长、层次最高、规模最
大、商品种类最全、到会客商最多、成交效果最好的综合性国际贸易盛会。所以
它被称为“中国第一展” 。
第一届广交会于 1957 年在广州春季开幕。参展国家和地区 19 个,展览面
积 9600 平方米,参展客商 1223 位,展出商品 12000 多种,交易额 1755 万元。
虽然一届的成交额不是很高, 可是加上秋季, 两届加在一起的成交总额占全国创
会总额的百分之二十。 从 1957 年到 1989 年广交会 32 年才首次突破 100 亿美元。
而从 1989 年到 2003 年成交额达到 200 亿美元,只用了 15 年。2004 年广交会的
展览面积达到 55、5 万平方米, 已达到世界单年期展览会面积的第二名。到 2011
年春季展会, 展览面积 116 万平方米,展览数量 58699 个,参展商数量 24415 个,
出口成交额  亿美元。
在广交会的创办初期, 主要是以农副土特产为主。 上世纪 90 年代, 机电产
品,高新科技产品, 高附加值产品和日用消费品逐步成为广交会的主导产品。到
2006 年机电占总比例的 %,2005 年秋季参展的民营企业比例达 %,非
公有制企业已达到 70%,成为出口主力军,混合参展商为广交会的主要特色。从
单一的出口交易会变成了进出口交易会。从 1957 年到 2011 年, 54 年间,累计
出口成交额约 8892 亿美元,累计境外采购商约约 572 万人,参展国家地区数量
增加 11 倍,参展客商数量增加 20 倍,布展面积增长 120 倍,出口成交额增加
2100 倍。
首届广交会在广州中苏友好大厦举行。当时的展馆面积为 9600 平方米。
1958 年 4 月,春季广交会迁至海珠广场西面侨光路中国出口商品陈列馆,展馆
面积 13000 平方米。 1959 年 10 月起,广交会会再次迁移,迁至义路展馆,展馆
面积 47000 平方米。 1974 到 2008 年,流花路展馆,展馆面积达 17 万平方米。
2008 年 9 月,广交会搬迁到琶洲场馆, 由原来的 “二馆二期” 改为“一馆三期”,
展会时间也将延长。琶洲展馆 A、B、C 三区总占地面积超过 80 万平方米,总建
筑面积超过 110 万平方米,总展览面积 34 万平方米。

1957 年 3 月成立的中国出口商品陈列馆,作为广交会的常设机构,是外贸
部驻广州特派办和广东省外贸局属下的一个处级建制的事业单位。 1968 年,为
加强对广交会常设机构的领导, 以适应广交会发展的需要, 将广交会期间和闭幕
后的名称统称为“中国出口商品