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的品牌战略浅析�浜捍笱�挛庞氪úパг海��蔽浜����理论新探宋沛文文海艺苑案例,本文对��的品牌战略有一个浅易的剖析,从定位,广告策略,营销策略到品牌延伸。我们可以看清在设计上完全是独立设计,造型独特。产品的主要特点是做工合其韩系风格的诉求定位,其广告导演和演员均来自韩国,拍媒体上��也采用冠名活动等宣传方式继续扩大它的品牌摘要:��是近几年逐渐被大家熟识的一个品牌。由于其出色的品牌战略,被很多广告专家引用为经典��的品牌成长之路。关键词:��;品牌战略;定位中图分类号:��.�南妆晔堵耄篈文章编号:�������������一、��品牌的真实背景��品牌��年开始策划,�年正式投放市场,其广告以横空出世,强势杀人,品牌知名度在短时间内得到了提高。依托个性化的定位,产品得到了广泛的认可。但是如此受到追捧的品牌,对于大多数人来说,真正的出生却依旧模糊。其实��背后真正的东家是广东步步高有限公司。��是步步高公司精心策划的一个品牌战略。有人可能会觉得奇怪,为了品牌延伸,步步高为什么要摒弃本来已经拥有的品牌知名度要另起炉灶,重金投入塑造一个新品牌。其实步步高这样做有其高明之处。原本步步高的品牌形象在大众眼里就属于中档水平,加之以前以做����等家电深入人心,想要在遍地是中低端��氖谐∩先〉弥跄渴呛苣训摹NA送黄普飧龆�位,步步高就决定塑造一个做��母叨似放疲�绻�圆讲�高原有的品牌形象打入市场,改变人们心目中的步步高形象比较不易,只有重新投入一个品牌,坚定高端质量,才打造一个可以和国内外数码高端品牌叫板的新品牌。二、��的品牌准确定位��的品牌定位是体现年轻、时尚、精美的高档品牌,主要目标消费人群集中在新一代追求现代生活方式的时尚消费者。��针对这个切入点,准确定位。配合产品定位,��精致、定位高端,最大的卖点在于优秀的做工和森海塞尔���浜舷碌纳�粜Ч�NL峁┍绕渌�放聘��斐绷鳌⒖�炫耀的精美数字音乐产品,��始终把产品的精美、以人为本的设计和消费者享受到的自由、轻松、时尚的生活,作为执著的追求。在其推出的��系列���椭校��胁�范�由公司自己独立设计,款款都是独一无二的装饰精品。对于��,价格也成为其塑造高端品牌的一个元素。��为了给品牌注入文化理念,注入灵魂,不断地开发创新,与时俱进。全力打造��的高端品牌形象。三、��的广告战略为了配合产品定位,其品牌名称��也是精心取名。配摄也是按照韩国偶像剧的标准进行。巨额的广告投入。选择在中央电视台一套、二套、三套黄金时段播出,在短时问内产生了声势巨大的影响力。随着电视广告短片的硬性推广,��也同样在平面媒体砸下了强力的广告攻势,在报纸和网络等影响。�年,��更是借鉴蒙牛的成功经验,牵手湖南电视收视率极高的“超级女声”,以��冠名的“超级女声”每晚重复数次的以“我的音乐梦想世界����蔽V魈獾墓�告让��成为家喻户晓的品牌。借助品牌知名度和美誉度的迅速提升,��成功挤进了被美国和韩国品牌垄断的��高端市场。四、��独特的营销模式从销售渠道上来看,��的营销模式也颠覆了���传统模式。传统��幸狄话悴捎们�虼�硇问剑�觬�渠道切入市场,一般进人各地的电脑市场。��摒弃了这样的渠道选择先在各地家电市场开设专柜、专卖店。用业内人士的话来说,就是“用销售家电产品的方式来销售��薄?赡苷庋��销售模式