文档介绍：试卷代号: 2 4 7 7 座位号仁口
中央广播电视大学 2 0 1 2 - 2 0 1 3学年度第一学期"开放专科"期末考试
媒体企划试题
2013 年1 月
|题号 l一|二|三|四|五|总分|
|分数 I I I I I I I
|得分|评卷人|
一、单项选择题{每小题 2分,共 2 0分。在每小题到出的四个选项申
I I I 只有一个选项是符合题目要求的,请将正确选项前的字母填在题
后的括号内}
1. ( )是人类历史上的第一个传播时代。
A. 口语传播时代 B. 文字传播时代
C 印刷传播时代 D. 电子传播时代
2. 下列广告类型中, 不属于商业广告的是(
B. 生产资料广告
C. 产品广告
3. 招贴广告在我国俗称( )。
A. 旗帜广告 B. 海报
D. 幌子
4. DM 广告是( )的简称。

5. 以下叙述中, 不属于广播的优势的是( )。
A. 诉诸昕觉和视觉B. 信息制作与传播便捷, 时效性强
C. 覆盖面广, 受众广泛, 收听自由D. 具有亲和力和情绪感染力
6. 电影的( )是指广告的运营商与电影的制作方、发行方、放映方合作播出的广告。
A. 植人式广告B. 贴片广告

1857
7. 1994 年10 月, 美国〈〉站点卖出了全球第一个网络广告。
A. «时代》 B. «读者文摘》
c. «华尔街日报》 D. «热线杂志》
8. 目前搜索引擎广告最主要的盈利手段是(
A. 相对低廉的推广型登陆广告
B. 目标受众针对性极强的地址栏搜索广告
c. 按照点击付费的竞价排名
D. 漂移广告
9. 以下哪种不属于户外媒体的形式( )。
B . 霓虹灯

10. 在任意指定的一段时间内( 通常为 4 周〉至少接触过某媒体1 次的不同个人或家庭的
总和成为( )。
B. 暴露频次
D. 接触率
|得分|评卷人|
二、多项选择题{每小题 2分,共 1 0分。以下备题均有一个以上正确
I I I 答案,请将恰当的答案前的字母填入括号中,多选、漏选或错选均
不得分}
1 1. 广告目标常见的类型包括(
A. 告知 B. 说服
c. 提示
12. 直邮广告常见的形式有( )。

c. 信函 D . 单张海报
13. 与大众媒体相比, 移动广告媒体具有的优势是( )。
,价格低廉
c. 创意表现形式多样化 D . 比较容易监管
14. 网络广告常见的表现形式有( )。

15. 选择媒体时, 所依据的媒体特性主要包括( )。

1858
|得分|评卷人|
三、名词解释{每小题 5 分, 共 1 5 分)
I I I
16. 招贴广告
17. 媒体