文档介绍：化妆品包装设计通常以简洁为主,只需要显示商标,品名等必要的信息,很多情况下无需其他图形、图案,若化妆品包装选用图形、图案,也十分简单。比如可以选用原料图片,这主要是用在一些以天然植物为原料的化妆品,比如欧舒丹的玫瑰系列就选用了玫瑰图片,这样做的最大好处在于形象分明,且给人感觉自然淳朴;也可以选用抽象图案,如一些点、线的组合,这种表现方式简洁大方,同时又能够体现出极强的现代感。
色彩是化妆品包装设计中的重要组成部分,人们往往通过色彩来区分不同的商品,恰当的色彩能最早、最愉快地触动人的反应,直接刺激消费者的购买欲望。现代化妆品包装的色彩设计主要是从以下几方面进行的。
1、根据消费者性别进行色彩设计
女性化妆品包装多用温和而不强烈,明亮而不刺眼的色彩,如粉白色、淡绿色、浅蓝色,这些色彩会给人轻松、活泼的感觉。
男性化妆品的包装多采用高纯度、低明度的冷色,如深蓝色、深褐色,给人以稳重有力、自信、棱角分明的感觉。
2、根据消费者年龄进行色彩设计
针对消费者的不同年龄进行色彩设计是十分必要的,年轻的消费者充满青春的活力,针对其设计的包装可以采用像浅绿色这样象征青春生命的颜色,如巴黎欧莱雅清润系列就采用了浅绿色和淡粉色。借色彩诠释出年轻女孩的活力和梦幻之美。随着年龄的增加,消费者的心理发生变化,用像紫色、金色这样象征高贵的色彩更能满足其追求尊贵、高雅的心理特征,比如兰蔻立体塑颜系列,(图4)采用了紫色,因为其消费目标为30岁以上的女性,而紫色恰好能够迎合商品消费目标的心理。
3、根据产品功效进行色彩设计
现在化妆品的功能越分越细,有保湿、美白、抗皱等等,在不同功能的妆品包装上色彩也起到了关键的作用。比如保湿的产品包装多采有蓝色、绿色,给人以水润清新的感受;美白产品多以白色为主,有时也加入一些粉色、蓝色或表现红润之白。或表现清透之白;防晒产品的主打色为橙色和蓝色,橙色是代表太阳的颜色,是最为醒目的颜色,用于防晒产品的包装可以很好地起到标示作用,而