文档介绍：产品推广方案
Operational programme
C O N T E N T
推广定位
推广流程
推广细节
后续计划
配合分工
活动时间表
推广定位
1
针对直接触达人群:
打造自媒体矩阵
跟风突发热点
自创营销事件/节日
......
针对人群
Targeting the population
推广定位
Promotion positioning
直接触达人群
75%
B端触达人群
25%
针对B端触达人群:
线下活动
新品推介会
合作店培训课程
......
推广定位
Promotion positioning
针对健康理念定位
针对美丽理念定位
B端产品培训
结合产品文案突出健康理念
线上牙齿护理分享
......
效果对比视频、设计
美丽日记(牙齿矫治日记)
“不要让牙齿毁掉接吻”类热点活动
......
推广流程
2
线上推广:主要针对C端
线下活动:主要针对B端
网站搭建:针对双端+起步平台
推广流程
Extension process
线下热点活动
新品推介会
线上活动倒流
门店产品培训
线下热点活动:根据“七夕”“中秋”“国庆”等,跟线下店铺合作推广活动,eg:补贴医院,线下免费牙齿体检活动。
新品推介会:在商务酒店举办新品推介会,邀请线下意向合作店铺、媒体等。
线上活动倒流:线上活动奖品可以和线下结合起来。rg:奖品设为指定店铺免费牙齿检测护理名额。
门店产品培训:根据产品相关知识、营销话术、相关政策等进行培训;后续根据培训内容,补贴现金,知识抢答活动。
线下推广
Offline promotion
公众号运营
微博运营
天猫/京东
线上平台搭建
线上推广
抖音推广
针对网站运营
网站在运作中,除必要的品牌宣传外,我们会将网站打造成一个自媒体矩阵平台,后续自媒体活动、内容,最后都会汇总到官网上。
网站预留接口--销售风云榜,后续可以通过门店的销售情况,在官网上优先展示,相关活动也可以配合进行。
网站会起到数据收集的作用;网站上开发的免费测试、预留的活动接口等,都是为了收集用户的基本信息而存在的。