文档介绍：中国婴幼儿奶粉市场消费调研报告
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报告数据说明
报告主要通过运用定性和定量方法,研究市场的一手和二手信息得到相关结论。
本报告的一手数据和信息来源:2015年12月-2016年1月通过线上发放7760份并收回的1000份有
效用户调研问卷。
报告的二手信息主要通过下述方式获得:行业公开信息、企业深度访谈、行业资深专家公开发表的
观点、政府数据与信息、相关经济数据、经济分析师的财务分析报告、网络信息等。
报告以婴幼儿奶粉用户消费****惯、消费诉求、消费趋势为研究对象,涉及雅培、惠氏、美赞臣、雀
巢、美素、美素佳儿、牛栏(诺优能)、爱他美、喜宝、可瑞康、澳倍康、明治等进口奶粉品牌与
贝因美、合生元、多美滋、飞鹤、伊利、雅士利、完达山国产奶粉品牌。
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目录
1
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3
中国婴幼儿奶粉市场发展概述
中国婴幼儿奶粉市场用户消费行为调研
中国婴幼儿奶粉市场发展趋势
4
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%
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0%
15%
10%
5%
20%
25%
0
900
600
300
1200
1500
2012
2013
2014
2015
2016F
1,
2017F
1,
2018F
受益于全面二孩放开形势,
国内婴幼儿奶粉市场规模在未来3年将稳步提升
2016-2018年中国婴幼儿奶粉市场规模预测
市场规模(亿元人民币)
环比增长率
伴随母乳喂养率下降与毒奶粉事件
后,国内婴幼儿奶粉价格尤其是进口奶
粉价格普遍上涨,中国婴幼儿奶粉市场
规模持续上扬。2013年后,母婴用品
渠道渗透率的提高、移动互联网的推动,
以及消费方式的升级进一步驱动婴幼儿
奶粉销售与拓展至下一级市场。伴随
2016年二孩政策的全面放开,国内婴
幼儿奶粉市场将迎来又一销售小高峰。
预计2018年中国婴幼儿奶粉市场规模
将达到1297亿元人民币。
2008
1964
1978
1980
1982
1984
1986
1988
1990
1992
1994
1996
1998
2000
2002
2004
2006
2010
2012
2014
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较低母乳喂养率下,新生儿数量回升将拉动婴幼儿奶粉需
求,未来婴幼儿奶粉需求量增速稳定
新生儿数量
母乳喂养率
母乳喂养率和新生儿数量直接影响婴幼儿奶粉需求量。
我国0-6个月纯母乳喂养率仅30%,二胎全面放开带来的新
生儿增量与曾出现过小波生育高峰的85后逐步进入生育期,
可以预计未来5年婴幼儿奶粉需求量增速稳定。
•我国纯母乳喂养率
约为30%,低于
世界平均水平
•受女性工作等多种
因素影响,母乳喂
养率提升尚待时间
•城镇母乳喂养率低
于农村,加速城镇
化将扩大婴幼儿奶
粉消费范围
婴幼儿奶粉需求量影响因素分析
婴幼儿奶粉需求量
中国新生儿出生率统计
人口出生率
4%
3%
2%
1%
0%
XX
二胎全面放开
带来的增量部分
二胎全面放开,
出生率短期会有
小幅提高,对
婴幼儿奶粉行业
利好
85后逐步
进入生育期
1985年后,中国
出生率曾出现一波
小幅回升,随着
这批人群步入生育
期,2012至2020年
中国将迎来生育
小高峰,对婴幼儿
奶粉需求增大
85后曾出现一波
小幅回升
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消费升级成为驱动婴幼儿奶粉市场增长的重要因素
居民消费价格上涨
带动婴儿奶粉销售额提高
居民家庭人均可支配收入提高
婴儿奶粉品质需求提升
%
2013
%
2014
%
2015
前三季度
食品价格上涨
%
16367元
2015年前三季度
人均可支配收入全国居民
23512元 %
城镇居民
%
8297元
农村居民
2015年前三季度,全国居民家庭人均可支配收入同比增长
%,%,%。家庭收入的提高为消
费者追求高品质的婴幼儿奶粉带来条件,高端市场增长潜力巨大。
农村家庭经济收入显著提高也为婴儿奶粉消费市场扩大带来空间。
渠道渗透率提升
婴儿奶粉人均销量增加
因庞大的婴幼儿用品及奶粉
需求,各级城市的母婴店数量迅
猛增加,线上渠道的便捷与快速
分销能力同样加速了婴幼儿奶粉
销售趋势。
2015年前三季度,全国居民消费价格总水平同比上涨
%,%。婴幼儿奶粉在婴幼儿食
品中属于刚需,奶粉价格上涨必然拉动行业销售额