文档介绍：张英-首席网络推广专家
知名互联网企业家,十年网络营销实战经验
98年创立中国第一家网上电脑超市
05年创办大型网上企业培训平台,学员20万
现任***总裁、首席网络推广专家
实战网络营销商学院导师
多家企业特聘网络营销顾问
搜索引擎广告实战演练
一、什么是搜索引擎关键字广告
百度关键字竞价广告
Google关键字竞价广告
二、为什么要做搜索引擎广告
搜索引擎广告四大优势
覆盖面广
针对性强
启动投资低
容易量化分析
三、搜索引擎广告投放流程
搜索引擎广告投放五大流程
1 制定广告预算
2 选择广告媒体
3 广告关键字定位
4 设计广告文案
5 广告分析调控
搜索引擎广告实战演练——方法篇
一、如何制定搜索引擎广告预算
目标决定预算
结果倒推法:
网络广告预算=
广告带来利润×合理广告费投入比例
先低后高法
适合:缺乏投放经验的中小企业
方法:前3个月作为测试期,进行小额度、多组合的广告投放测试
仅需3000元!您无需冒风险:
百度+Google的最低广告启动投放预算
二、如何选择搜索引擎广告媒体
全球搜索引擎市场份额
Google 62% 欧美首选
Yahoo % 亚太领先
百度 % 中国至尊
Naver % 韩国无敌
Ebay % C2C之王
Yandex % 俄罗斯霸主
Google秘密档案
全球网站流量排名: 2
中国全球搜索排名: 2 中国:2
访问量(IP):
页面浏览量(PV):
中国搜索引擎市场份额
百度 %
Google中文 %
SOSO(腾讯) %
Yahoo中国 %
百度秘密档案
国内网站流量排名: 1 全球: 13
访问量(IP):约1800万/天
页面浏览量(PV):
中国地区访问比例:%
搜索引擎关键字广告组合投放
中国:首选百度,其次Google中国站
务必百度+ Google一起投放
外贸:首选Google和Yahoo 各国分站,
针对某一国家,选择本国最大的
搜索引擎投放
三、如何进行关键字定位
什么是业务关键字:您的客户在搜索引擎上搜索与您的企业相关的产品或服务时,他们****惯用来查询的关键词
如何找到你的业务关键字?
1 根据目标客户群的查询****惯
一定要从客户角度考虑,选择客户在搜索您的产品时的****惯用语,可直接询问客户
2 参考竞争对手网站用到的关键字
他们用了那些关键字投放了广告
,网站上有显示或优化那些关键字
3 使用关键字查询工具在线查询
4 根据关键字被搜索的几率
如某关键字是很少有人搜索过的,通常不适合做业务关键字
*用百度指数查某关键字的每日查询数
*用百度搜索查某关键字的被收录页数
为什么要进行关键字定位
1 方便目标客户找到你的网站和产品
2 是投放搜索引擎关键字广告的基础,定关键字广告效益的核心!
3 是网站搜索引擎优化的基础
关键字分类标准
1 泛关键字
1 含义广泛,和业务相关度小,使用者
中目标客户群几率小
如贵公司的行业、产品、服务的统称,字数一般为2-4字
2