文档介绍：rio鸡尾酒营销策划
篇一:RIO 鸡尾酒特色活动策划
RIO鸡尾酒营销策划
MY COLORFUL WORLD
【市场分析】
【产品分析】
【消费者分析】
【广告策略】
【广告推广】
【广告跟进】
【经费预算】
【市场分析】
随着对外交流的日益发展,洋酒在国内市场上的主要消费群体逐渐扩大。相关产业从业人员缺乏。
随着我国加入世贸,洋酒关税的降低,有利于洋酒品牌在国内市场的立足。
中国白领消费群的消费能力的逐年上升,夜场扩大。日益多元的网络,杂志,户外流媒体的传播渠道给洋酒的传播带来巨大的空间,加速了消费认可。
根据调查报告统计结果如下,
主要竞争对手
啤酒(青岛纯生、哈尔滨、雪花) 冰锐
SWOT分析
【产品分析】
瓶装产品
ALCOPOP是ALCOHOL(酒精)与POP(流行)的组合,其诠释了后现代混
合风格的内涵和“放弃游戏规则,只要人人都HIGH”的精神;它是属于年轻人的时尚至酷,代表不羁与个性、叛逆与张扬、率性与纯真、独立与自我。水蜜桃+白兰地
水蜜桃的甜言蜜语,总算对白兰地起作用了!甜蜜攻势——在水蜜桃甜蜜分子的层层包围下,白兰地终于被浪漫俘获;甜美的组合带来独特的细腻滋味,桃子的蜜香和白兰地的醇美常留口中,让人们在美味中享受健康,在高贵中体验醇美,在不经意间来个French kiss。品名:水蜜桃味白兰地鸡尾酒产品容量:275ml酒精度:≥% vol果汁含量:≥3. 蓝玫瑰+威士忌
篇二:RIO鸡尾酒广告策划书
广告策划书
Rio锐澳鸡尾酒
班级: 15广告学(专升本)组员:陈泽贤(005) 王煜彬(024)
魏虹倩(026)徐杰(028)
庄金辉(036) 李华玲(050)
吴惠琳(062)
XX 年 4 月 13 日
课程名称:广告策划
目录
................................ 5
宏观环境分析.................................... 5
行业分析........................................ 5
对手分析........................................ 6
产品分析........................................ 7
消费者分析...................................... 8
SWOT分析...................................... 10
......................................... 11
广告目的....................................... 12
目标市场....................................... 12
广告定位....................................... 12
广告卖点....................................... 12
.......................................... 13
终端促销活动................................... 13
公关推广活动................................... 14
新媒体营销活动................................. 15
...................................... 16
广告视频脚本................................... 16
平面广告设计图................................. 18
.......................................... 19
媒介分析....................................... 19
媒介目的....................................... 22
媒介选择与组合................................. 22
媒介排期..............................