文档介绍：第十章消费者的个性、 自我概念和生活方式
主要内容
消费者的个性
1
消费者的自我概念
2
消费者的生活方式
3
个性概述
1
个性的相关理论
2
个性与消费者行为
3
消费者的个性
1
行为养成****惯,<br****惯形成性格,
性格决定命运.
引例
据日前一项对大学生抑郁症的抽样调查显示,
%。北京大学生百
分之二十三点六六患有抑郁症,抑郁症是比较常
见的精神疾病,大学生已经成为重点发病人群。
一般这样的学生表现为,情绪低落、不稳定,
不爱搭理人,兴趣减低,悲观,思维迟缓,缺乏
主动性,自责自罪,饮食、睡眠差,担心自己患
有各种疾病,感到全身多处不适,严重者甚至出现
***念头和犯罪行为。
下面哪些词是描述气质? 哪些是描述性格?
急躁、吝啬、开朗、贪婪、活泼、粗野、虚荣、自私、赤胆忠心、一丝不苟,踏实认真、刻板,坚毅果断、豪爽活泼、娇嗔、傲气、敏感,泼辣、热情、深沉、好动,
耐心、孤僻,仔细、墨守成规、怯懦、
慢条斯理,有条不紊、灵活,羞涩
个性概述
1
看法一:
个体在人生舞台上扮演的角色的外在行为和内在心理特征。
看法二:
个性是指决定和折射个体如何对环境做出反应的内在心理特征。
什么是个性?
个性的相关理论
2
一、个性的概念
个性是指个人带有倾向性的、本质的、
比较稳定的心理特征
的总和。它包括个人
的兴趣、爱好、能力、
气质、性格、行为方
式等许多方面。
个性倾向
个性心理特征
能力、爱好
气质
性格
兴趣
动机
需要
二、个性的形成与特征
遗传
环境
结合
稳定性
独特性
可塑性
个性
是决定个体心理活动的全部动力,并为个体所独有的心理特点。
3、心理活动的倾向性
有人善于从外界获得新感受,并乐于与人交流,有人倾向于在内心体验。
2、心理过程的强度
情感表现的强弱,意志努力的强弱
1、心理过程的速度及稳定性
语言、感知的速度,思维的快慢,集中精力的时间长短
四、气质