文档介绍：创意房产活动策划案例
篇一:XX年重庆创意地产营销案例
案例一:
龙湖新壹街“观音桥再升级”系列
9月5日20:00,观音桥·龙湖新壹街启幕,万人涌入北城天街见证这场盛典。策划团队通过球体裸眼魔幻3D秀,为场面带来震撼效果。沉淀10年的龙湖用这样的方式荣归观音桥。
解析:龙湖新壹街在前期预热时整合了重庆报业集团旗下的所有媒体,将“观音桥再升级”的系列炒作作为铺垫,多维度全面炒作,让更多人期待“观音桥·龙湖新壹街将拉开观音桥又一个黄金时代”。
案例二:
棕榈泉“禁止乱搭建”申明
10月10日,棕榈泉纯独栋法式别墅的收官之作。与此同时,项目在媒体发布声明:“杜绝一切违规建筑搭建”、“棕榈泉别墅是重庆乃至中国唯一没有违建的别墅社区”。
解析:新别墅上市不秀价值却发声明,棕榈泉在首开重庆乃至全国房地产市场先河时,也准确击中现今别墅居住社区普遍存在违章搭建的痛点,因此迅速成为各大媒体关注的焦点。
案例三:
土豪沙皮的“寻人启事”
9月22日,一则内容为“你们还记得七中高03级2班的沙皮吗?”的寻人广告,出现在财富中心外墙的LED巨屏上。随后天涯等门户网站、公交站台、电台等媒体上也陆续出现了该寻人启事,进而引发全城热议。
解析:在将公众对“沙皮”的关注,引向对金科廊桥业主身份的关注后,金科廊桥水乡推出了“廊桥同学会”,为想办同学会的市民在提供免费场地等服务。广告引发“廊桥同学会”,“同学会”带来消费圈层,圈层活动又成为楼盘销售的动力,这样的营销案例可谓“一石三鸟”。
案例四:
融创·白象街再现百年盛世
10月11日,清明上河图故宫馆藏品鉴暨融创·白象街全球招商盛典启幕。中华文化的瑰宝、故宫镇馆藏品《清明上河图》首次莅临国宝级文化历史商业名街重庆白象街。
解析:此举不仅让更多人知晓了融创·白象街,而且对招商起到极大的推动作用。《清明上河图》表现出的一个时代繁华鼎盛的寓意,也与融创白象街项目立意的初衷高度吻合。
案例五:
方兴·金茂悦10元买房
8月7日,“越多爱悦幸福”金茂悦助学公益行动启动。方兴地产宣布免费抽出两张各价值15万元的购房代金券作为活动最高奖励。
解析:营销事件将“越多爱悦幸福”的主题,贯穿于金茂悦“会长大的房子”主题中,由于营销策略到位,金茂悦首次开盘全面接近售罄。
案例六:
融汇半岛女神代言
4月,融汇半岛·玫瑰公馆推出70-100平方米院馆高层,一个关于“重庆女神”定义标准的广告出街。融汇半岛营销总监马于为亲自上阵代言,在广告中鼓励女性努力工作做自己的“女神”!广告在众多白领上班族中引发共鸣。
解析:广告传递了积极向上、勇于拼搏的精神,是上班族的“强心剂”,更是对品牌的有效推广,也传递了社会正能量。
案例七:
旭辉城“全民营销”
XX,巴南龙洲湾1万套新房供应打出“组合拳”:年初,通过全城渠道拓展战略及“三下乡”计划,充分挖掘本区和外区客户;3月起,线上与重庆晨报紧密合作,推出系列炒作;8月,微销宝全面上线,在移动互联网营销平台的助力下,旭辉城蓄势待发……
解析:线上线下结合的营销方式,再配合其各业态的面世节点,让项目获得了不俗的业绩。4月19日,项目首批次别墅开盘,1个月认筹蓄客,开盘1小时成交亿元。
案例八:
名流印象寻找6号线女孩
2月24日,包括《重庆晨报》在内的3家本地报纸上出现了这样一幅报版:希望能寻找到轻轨6号线遇见的女孩表白。一时间,寻找“6号线女孩”成为网络热门话题。而名流印象项目紧跟发声,将营销进一步发酵。
解析:这一广告演变成了社会话题,甚至造成全国各地媒体的报道围观,是较为少见的形成大范围影响力与关注度的报媒广告。此后,此种事件性、话题性的营销模式,被重庆多个楼盘效仿。
案例九:
绿地城冰雪节系列活动
9月,绿地斥资400多万巨资,冰雕共用掉1200吨真冰,共吸引2万多市民蜂拥参观,项目名声大噪。接着,项目又推出“示范区开放烟火节”活动,让参观者为之震动。
解析:很多项目面临着在短时间内解决市场知晓度的问题,绿地城通过系列造势活动迅速打开了知名度,9月13日绿地城首期开盘,仅4小时热销800套,揽金亿元。
案例十:
金科房打包买
9月,重庆金科推出“金科房打包买”活动,整合金科旗下重庆区域内全部楼盘、上千套房源参与,掀起新一轮重庆楼市购房热潮。
解析:4套购房套餐针对了不同人群,受众精准且几乎将时下最主流的购房者人群一网打尽。“套餐”买房模式突破了营销常规,开了中国地产界的营销创新先河。
篇二:房地产暖场活动策划方案
房地产中秋晚会活动策划方案
名城是一座集商品住宅和商业旺铺于一体的社区