文档介绍：广告策划书
广告策划书就是根据广告策划结果而写的,是提供给广告主加以审核,认可的广告运动的策略性指导文件。
定义
形式
广告策划书有两种形式:
一种是表格式,这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他等栏目。
另一种是以书面语言叙述的广告策划书,运用广泛。这种把广告策划意见撰写成书面形式的广告计划,因此又称广告计划书。人们通常所说的广告计划书和广告策划书实际是一回事,没有什么大的差别。
一份完整的广告策划书至少应包括如下内容:
1、前言;
2、市场分析;
3、广告重点;
4、广告对象;
5、广告地区;
6、广告策略;
7、广告预算及分配;
8、广告效果预测。
写作要领
前言部分,应简单地说明广告活动的时限、任务和目标,必要时还应说明广告主的营销战略。它是全部计划的纲要,它的目的是把广告计划的要点提出来。这部分内容不宜太长,以数百字为佳。
前言
市场分析部分,一般包括四方面的内容:
(1)企业经营情况分析;
(2)产品分析;
(3)市场分析;
(4)消费者研究;
市场分析
广告重点部分,一般应根据产品定位和市场研究结果,阐明广告策略的重点,说明用什么方法使广告产品在消费者心目中建立深刻的印象。
广告重点
广告对象部分,主要根据产品定位和市场研究来测算出广告对象有多少人、多少户。根据人口研究结果,列出有关人口的分析数据,概述潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费方式等。
广告对象
广告地区部分,应确定目标市场,并说明选择此特定分布地区的理由。
广告地区
广告策略部分,应清楚地叙述所使用的媒体、使用该媒体的目的、媒体策略、媒体计划。如果选用多种媒体,则需对各类媒体的刊播及如何交叉配合加以说明。
广告策略