文档介绍：德芙巧克力广告分析依据usp理论,德芙巧克力是目前中国的巧克力第一品牌。德芙的丝滑香浓,不仅代表着巧克力的"黄金标准",也成为了新时代女性的情感代言出口。纵情的德芙时刻,丝滑的真我享受。德芙巧克力是因爱而生的,故事始于上世纪40年代,一位慈祥的父亲出于对儿子安危的考虑,不想让儿子为了一块冰激凌在大街上奔跑,经过反复的研制,后来这种因爱而生的巧克力终于问世,。它,向人们诠释了一个关于“爱”的感受。依据品牌形象理论,拥有德芙,在恋人之间好似充满浓厚的关切与爱意。并且,它有着明确的消费人群定位,目标市场在于恋爱人群。她的浪漫,令每一个品尝的人,都充满浓情蜜意;她的青春,让人们同置身于人生中最好的时光,它把青春的体验,从每个人的心中召唤出来;她的健康,亦是不用更多言语来修饰;她的关心,在赠送的那一刻,早刻在对方的心中。德芙巧克力,有好多的口味和带给人们的感受,将产品具体分为醇时刻、心相随、真的我、爱分享四个系列。下面是对德芙四个系列平面的广告文案的分析。醇时刻: 纯黑时刻,绽放你心这是一款需要闭上眼睛、静静品尝的巧克力, 66%可可的醇厚浓香,始终如一, 从入口的微微苦涩,到回味的丝滑香甜。微妙的变化,尽绽味蕾, 这是属于你自己的选择。评析:这是一种优雅的生活格调,安静的呼吸,静静地悉数属于自己的纯真。该文案描绘着享受德芙巧克力的那一刹那的感觉,突出表现出德芙所带来的丝般的柔滑和尽情的享受。先苦后甘就如我们的生活,就如我们的选择。生活就像巧克力糖,我们始终不知道我们要选的是哪一颗,选择德芙,是你最好的选择。那种醇浓的香味,萦绕在唇齿之间,留下了丰富的想象以及对生活的美好向往。心相随: 让愉悦心跳,触手可及把最好的心情,装入小巧的瓶身让"丝滑牛奶"、"香浓黑"、"66%倍醇黑"、"清新蓝莓" 四种幸福体验,能够随身携带当你打开五花八门的手包、旅行背囊、休闲裤的口袋愉悦的惊喜发现,就跃上心间评析:这是德芙心相随系列的文案,该系列产品是将德芙各种口味的巧克力挤在一个小包装内,让消费者可以随时随地随心选择巧克力。该文案突出包装的方便与小巧,随心既随意。恰似被幸福包围着,消费者拥有选择的机会,切入目标顾客的内心,让顾客不经意间就把好心情装进属于自己的小盒子中,进行慢慢的咀嚼,细细的品味。真的我: 独享真我时光味觉的奢侈,是对自己最好的宠爱从经典的丝滑牛奶、香浓黑巧克力到榛仁、杏仁、摩卡、脆心、葡萄干的丰富风味用独享的巧克力时光,为真实自我带来一场愉悦假期评析:逃脱尘世的喧闹,躲在只属于自己的角落,细细的品味德芙巧克力带给我们的真实,那是我们生活的一种态度,不是消极避世,只是一种宣泄,是一种独一无二的享受。对自己好才可以更好的对待别人,一个连自己都不懂得珍惜的人,怎么可能会珍惜别人,所以爱自己,爱生活。给自己的心放一个假,享受属于自己的那个下午,暖暖的阳光照在身上,轻轻的咀嚼着德芙巧克力,这是我们会发现真实的自己,我们会感谢生活带给我们的一切美好。爱分享: 最爱的滋味,尽在分享丰盛的碗装、精致的盒子、水果糖大小的散装将独一无二的丝滑醇香与数不尽的缤纷口味,完美融合把巧克力不可思议的魔力,隐藏其间越分享,心爱的滋味就越加倍评析:生活恰如此刻,和朋友、和爱人之间分享点滴的快乐。一个会分享的人,是一个懂得生活的人,和亲爱的人轻盈的漫步,一个转身带