文档介绍：【行业精品资料】
2017/11/13
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市场营销学
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市场营销学
总论
市场
市场营销组合策略
市场营销管理
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市场营销学
总论
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第一章市场营销学的研究对象、研究内容及研究方法
第二章现代市场营销观念
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市场营销学
第三章市场营销环境分析
第四章购买行为分析
市场
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第五章全球市场营销
第六章市场调研与预测
第七章目标市场选择及目标市场策略
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市场营销学
第八章市场营销组合的概念及其作用
第九章产品策略
第十章品牌与包装策略
第十一章服务市场营销
第十二章定价策略
市场营销组合策略
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第十三章渠道策略
第十四章促销策略
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市场营销学
第十五章营销队伍的设计与管理
第十六章市场营销计划、组织与控制
市场营销管理
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第十七章市场营销战略
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第一篇总论
第一章市场营销学的研究对象、研究内容及研究方法
企业的两项基本职能就是:市场营销和创新,只有市场营销和创新才能产生经济成果,其余一切都是“成本”。
本章主要探讨市场营销及其功能;市场营销的核心概念;市场营销学的研究对象及其学科性质;市场营销学的研究内容和研究方法;市场营销学的形成与发展。
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第一章市场营销学的研究对象、研究内容及研究方法
第一节市场营销学的研究对象
一、市场营销及其功能
定义
市场营销是与市场有关的人类活动,即以满足人类各种需要和欲望为目的,通过市场变潜在交换为现实交换的活动。
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第一章市场营销学的研究对象、研究内容及研究方法
市场营销是一种企业活动,是企业有目的、有意识的行为。
满足和引导消费者的需求是市场营销活动的出发点和归宿。
分析环境,选择目标市场,确定和开发产品,产品定价、分销、促销和提供服务以及它们间的协调配合,并进行最佳组合,是市场营销活动的主要内容。
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