沙宣洗发水营销策划书.docx

文档介绍：沙宣洗发水营销策划书篇一:宝洁商战沙宣营销策划案目录一、市场状况分析.........................................................................................1 (一)洗护发用品行业现状分析.............................................................................1 (二)市场容量分析................................................................................................1 二、SWOT分析...........................................................................................2 (一)优势(Strength).............................................................................................2 (二)劣势(Weakness)...........................................................................................3 (三)机会(Opportunity)......................................................................................3 (四)威胁(Threat)..................................................................................................3 三、市场细分、目标消费群体选择与产品定位................................................4 (一)不同市场细分标准下目标消费群体的选择..............................................4 (二)目标消费群体................................................................................................7 (三)市场定位.........................................................................................................7 四、营销战略................................................................................................9 (一)营销目标.........................................................................................................9 (二)产品策略......................................................................................................10 (三)价格营销战略.............................................................................................11 (四)人员策略......................................................................................................13 五、营销战术.............................................................................................14 (一)渠道策略......................................................................................................14 (二)渠道管理.........