文档介绍：华中科技大学
硕士学位论文
报业市场的"进入"研究
姓名:付蓉
申请学位级别:硕士
专业:新闻学
指导教师:屠忠俊
华中科技大学硕士学位论文摘要在有限的资源条件下实现资源优化配置,构建有效价值本文采取文献调研与实地调研相结合的方法,运用��分析研究市场机会与媒文章首先界定进入对象、进入主体、进入方式等基本概念,然后分别从这三方面在进入对象研究方面,笔者认为报纸的特殊属性决定着市场准入资格的门槛,要求科学、全面地分析读者、广告主的行为特征,敏锐辨别尚未被满足的市场需求。在进入主体研究方面,笔者提出新刨办报纸进入市场的竞争优势取决于,如何客链,打破市场进入壁垒,最大程度地提供优质报纸和增值服务,提高市场满意度。壁垒的关键在于供、产、销的有效配置和调控。在进入方式研究方面,笔者强调新创办报纸通过市场凋研收集行业信息,学会如何选择放弃来有效地细分报业市场。�ㄖ接�〉镁赫�攀疲�鸵T谡铰圆忝嫔戏治�体实力,研究了报业市场的“进入”问题。对报业市场的进入问题进行了研究。报业集中度决定着资本涌入和经济绩效。报纸的双重效益、双重市场和双重营销,观辨别媒体自身的优劣势报业资源配置的最大差异在于品牌、权力、人才等无形资产,新创办报纸打戏迷,��价值链,从低成本或差异性两种基本竞争战略进行取舍。报业的核心竞争力源于洞察力、预见力,通过对报业经济变化的敏锐判断和机会捕捉,有效地计划并控制市�关键词:报业市场进入场进入。��分析~~、、.。
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华中科技大学硕士学位论文引言————————————————————一——————————————————————————�!猣——————�!!!!!!!!!!!!!R��传媒热炒··资本运营”,国内资本如电广传媒、上海强生、三联集团纷纷注资对于中国传媒丽言,��年可谓是‘‘传媒年”,一年间风云变幻,充满变数:传媒业,从中央到地方,各种新创办的报纸如雨后春笋般出现在报亭书摊,几乎每��年�拢�泄�ぜ嗷岱⒉夹掳妗渡鲜泄�拘幸捣掷嘀敢�罚�úビ胛幕��积亏损高达��万元,在报刊整顿中被“腰斩”,引来这场灭顶之灾的是托普集团的无论是传媒实业界还是传媒学术界,从未像今天这样关注过“传媒经济”、“资本运营”,也从未像今天这样关注过“市场竞争”、“投资收益”。在市场经济条件下,传媒业的发展趋向集团化、规模化,其广阔的发展前景使整个传媒产业呈繁荣态势,其高额的投资回报越来越受到资本的关注和重视,传媒业的盈利能力使资本对进入媒介产品市场满怀渴望。国内产业界已经或��谘扒笥氪�搅J值淖罴逊绞接胪�径,国际传媒集团也伺机着陆中国传媒市场,中国传媒业将面临产业化和国际传媒“大鳄”的双重挑战。此时,~系列新问题摆在我们面前:高投入是否意味着高收益�绾畏治龃�绞谐〉幕��新传媒进入市场有哪些风险�绾胃�葑陨硎盗��性进入传媒市场��皆跹�菇ň赫�攀疲�云谠谑谐【赫�形炔偈と�⋯⋯传媒市场的竞争环境波诡云谲,有意进入者如何分析自身的优势和劣势,辨识机会和威周都有新鲜面孔,报业市场竞争加剧。业被定为上市公司�个基本产业分类之一,传媒业在新的行业划分中占有一席之��年�拢��痪映啥急ㄒ凳谐±先�⒗纤牡摹渡涛裨绫ā贰ⅰ妒癖ā罚��变相收购;��年�月�同,中国正式加入世贸组织,传媒市场的游戏规则重新界定,国际传媒集团积极进军中国市场。地。
华中科技大学硕士学位论文��关于研究主题的说明��.�教宀�凳粜�胁成为兴衰所系、生死攸关的大问题,本文将从报业的角度对此问题进行尝试性的就本质而言,现代意义上的传媒是信息服务产业。中国传媒面醢市场化经营、企业化管理这一核心问题。然而,传媒又兼具意识形态机关的性质,受政治、经济、文化、历史等多重因素的影响,其运作模式呈现出不同于一般产业的演变轨下为事业单位,重视报纸的采、写、编、评,经营上倚靠财政拨款。无需虑及经济收益。报纸作为“党的喉舌”,其政治属性被不断强化,其经济属性刚绝少提及。改革开放之后,政府逐步“断奶”,报社成为独立法