文档介绍：西南大学
硕士学位论文
符号学视角下中英汽车平面广告中视觉修辞的对比研究
姓名:张娟
申请学位级别:硕士
专业:英语语言文学
指导教师:王勤玲
20100401
符号学视角下中英汽车平面广告中视觉修辞的对比研究内容摘要研究方向:英语语言学教训。要讨论汽车广告中的视觉修辞,必须先探讨广告的组成成分一视觉符号。通过汽车品牌形象、拥有者的社会地位以及汽车的性能这三大论点展开诉求。这是中英告中都使用视觉修辞格,但英文汽车广告中使用视觉修辞格的比例略高于中文汽车广告,且前者中视觉修辞格的运用更有效。另外,英文汽车平面广告倾向于宣传汽车的性能或某项特殊的技术,而中文汽车平面广告侧重汽车拥有者的社会地位。在总结了中英汽车平面广告的相同点和不同点以及这些获奖作品的优缺点后提出几点启示以指导中文汽车广告主构建有效的视觉文本以及英文汽车平面广告主使其作品适应目标群和目标市场从而更加优化作品中的视觉说服。关键词:视觉修辞:汽车平面广告;符号学;对比研究学科专业:英语语言文学指导教师:王勤玲副教授研究生:张娟作为劝说的手段之一,言语修辞一直以来是广告研究的核心内容,而视觉符号却一直不受重视。纵观近几年的汽车平面广告,不难看出其中呈现出视觉冲击的趋势,有关视觉符号使用的问题也相继暴露出来。因此,本文试图比较中英汽车平面广告中的视觉修辞以期让中英汽车广告策划者从国内外获奖作品的得与失中吸取经验比较中英汽车广告获奖作品中的视觉符号、视觉论点以及视觉修辞格,可以看出中英汽车广告中视觉符号的选择是依据广告所要传达的核心信息而定,符号之间的组合也是围绕广告要表达的视觉论点。纵观这些汽车广告获奖作品,广告主都是围绕汽车平面广告的相同点。然而,英文汽车平面广告中的视觉符号单一,视觉论点突出。而中文汽车平面广告中视觉符号数量多、主次不分明,削弱了广告的说服力。尽管中英汽车平面广
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旅媚导师签名:互勘多圣独创性声明学位论文版权使用授权书签量堂狃盛工主墓逸奎±亟亡圭主视觉堡笙的对比盟究C艿难宦畚脑诮饷芎笫视帽臼谌ㄊ椋韭畚模簙/不保密,口签字日期:年签字日期:月日学位论文题目:学位论文作者:签字日期:保密期限至年月止学位论文作者签名:本人提交的学位论文是在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。论文中引用他人已经发表或出版过的研究成果,文中已加了特别标注。对本研究及学位论文撰写曾做出贡献的老师、朋友、同仁在文中作了明确说明并表示衷心感谢。本学位论文作者完全了解西南大学有关保留、使用学位论文的规定,有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘,允许论文被查阅和借阅。本人授权西南大学研究生院可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。
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