文档介绍：品牌创造价值激情成就梦想
文│河北电视台广告中心
河北电视台旗下七个频道推出的一系列创新节目,自开播来在省内乃至全台,河北卫视深耕华北,辐射全国;河北地面频道群则精耕河北,精准传播。
在营销方面,河北电视台广告中心运用传统媒体特有的广泛传播力和品牌影响力帮助企业量身定制广告传播,更利用电视台这一公共传播平台帮助企业创造“话题”,在最大范围内带动品牌的传播力和销售力。
作为优质电视媒体之一,河北电视台是广告主眼中不可或缺的传播平台,也是广告主在河北乃至华北市场重视和运用的重要营销传播资源。本期杂志,我们精选部分广告主依托河北电视台进行广告传播的实效案例,通过市场效果再一次印证了河北电视台“品牌成就价值”的营销理念。
金龙鱼食用油携手
《家政女皇》抢滩“80后”市场
2013年金龙鱼签约林丹、谢杏芳为新代言人,以“冠军家庭的选择”为核心理念,力图向年轻家庭消费群体传递健康向上、营养均衡的生活理念。调研发现,“80后”的家庭生活与上一代不同,他们极具消费体验意识,容易接受全新理念,乐于享受有品质的生活状态。
《家政女皇》是河北卫视倾力打造的全新家政服务类节目,由方琼领衔主持,内容涵盖老百姓关心的衣、食、住、行,柴、米、油、盐,表现形式多样。
二者全面展开合作。通过对节目视觉系统的整体包装——包括产品使用、主持人口播、嘉宾服饰、地标及主背景板在内的场景资源——烘托出金龙鱼独一无二的“冠军”气质。在此基础上,结合趣味横生、简单实用的节目内容以及适时的口播提醒传递健康向上、均衡营养的生活态度。
内容上增设美食烹制环节。邀请全国各地的民间高手来展示区域性的特色菜肴,通过食用油与做饭的天然联系,在突显优质产品功效的同时,将美食健康向上的理念与金龙鱼1:1:1的均衡营养理念相统一,加深品牌在年轻消费群体中的美誉度影响力。
此外,在6-9月期间,河北电视台广告中心选取省内重点中心社区举行了“拿好油拿手菜”活动,选手凭拿手菜参赛,大众评委品尝、打分,决出当日最佳菜肴。效果一箭双雕:既将产品体验下沉到年轻消费群体,又为产品宣传聚拢了人气,达到品牌信息的精准传播。
“80后”还热衷于用新媒体分享生活体验。因此,金龙鱼《家政女皇》与乐视、爱奇艺、优酷等热门网站成立视频专区,使品牌理念二次走入目标受众。截止发稿日,仅爱奇艺《家政女皇》专区访问量便已超过1500万次。
河北经济生活频道:
力推多档全新节目就是要你好看
“关注民生冷暖,传递公益力量。”2013年,河北地面第一民生频道河北经济生活频道全新绽放,豪迈起航。新推出的自办栏目如《我为购物狂》、《非常有道》、《激情大冲关》等,一经开播,在同时段中收视率快速提升,位居前茅。
《我为购物狂》开创了将互动、购物、娱乐融合为一体的全新节目形式,以价格游戏、互动游戏为主体,以多种商品、奖品为辅助,在销售产品的同时提升了节目收视率和观众忠诚度。
栏目游戏互动环节常变常新,结合不同时期融入不同主题,如“元宵喜乐会”、“六一专场”等等。其中,栏目线下的“寻宝”活动人气爆棚。开播以来收视节节攀升,稳居省网收视第一,与河北电视台官网、新浪、爱奇艺等多个媒体平台都有紧密合作。
新颖的节目形式和直接拉动销售的能力使《我为购物狂》获得广告客户青睐的同时也得到了业界的普遍认可,奇瑞汽车、