文档介绍：江南大学
硕士学位论文
解析现代平面广告中图形创意的艺术意境
姓名:王莉萍
申请学位级别:硕士
专业:工业设计工程
指导教师:朱华;史历峰
20090601
要摘从世纪下半叶,平面广告设计成为懒⒀Э埔岳矗诰昧煊蚝腿粘I钪越来越多地发挥着它的重要作用,对它的研究成果也越来越多。笔者在本文中借用中面广告设计的概念、形式、优势和发展前景进行解析,指出平面广告平面广告有别于其他的艺术形式,其传播的最终目的是加深人们的认识,突出表现的主题,引导、改变人们的行为和观念。它是功能性与艺术性相结合的平面设计形式,艺术性的表现从属于功能性的表现。为了更好地实现平面广告的最终目的,笔者在本文中引入了“观念形象化来死辞炕矫婀愀嬷泄δ苄杂胍帐跣缘奶氐恪F浯伪疚拇邮导和理论角度对平面广告艺术意境的营造及其理论基础进行了探讨:图形创意艺术意境的营造需要建立在心理、文化、美学等多方面的研究基础之上,以达到实现“观念’’的全面性和客观性,艺术意境的表达是为更好地实现平面广告传播的功能特征。“观念形象化’’在感性和理性两个向度的双向实现,使平面广告的图形创意最终在形式、形象、色彩等方面都拥有了深刻而含蕴丰富的艺术意境。最后本文对平面广告图形创意在艺术意平,实现平面广告的商业推广目的具有一定现实意义。关键词:现代平面广告图形创意观念形象化功能性艺术意境传统文化中“意境母拍睿云矫婀愀妗巴夹未匆为切入点,为更好地实现平面广告的功能性,在平面广告中创新地引入“观念形象化枰酝诰蚱矫婀愀嫔杓频男滤路。是一种把主题、信息以极其简练的手法,通过艺术的表现,传播给大众的平面设计形式。境上的发掘进行了深入的思考。对平面广告设计创新思路的发掘,对完善平面广告设计理念,提高平面广告设计水摘要
研.,..,瑃‘‘保琒:,瑃甮瑃琣,甋瑃瓽,琣,.瑃”琣‘瑃,’,琫,琾
≥粕擤≯粕商乃关于论文使用授权的说明力刹淠独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含本人为获得江南对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。江南大学有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘,允进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文,瓢大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志签期:二拍炅率迦本学位论文作者完全了解江南大学有关保留、使用学位论文的规定:许论文被查阅和借阅,可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库并且本人电子文档的内容和纸质论文的内容相一致。保密的学位论文在解密后也遵守此规定。导师签名:乙年六。弓十五日名:,乙日—————————————一/—,
第一章概述现代平面广告阐释现代平面广告是根据广告主的要求,在二维空间里把商品、讯息等信息以图形、文字的形式,按照形式美的法则进行创意并赋予一定的想象和色彩,成为形象化、直观化、秩序化的广告视觉载体形式。现代平面广告应从世纪下半叶开始,这一历史时期,印刷技术的发展、工业革命的兴起,使平面广告从完全传统的纯绘画中脱离出来,成为一门独立的商业视觉传播学科。二战后,由于经济的迅速复苏、文化的日益繁荣及多种印刷媒体的变革,现代平面广告的发展序幕由此拉开,工业技术的发展带动了广告业的发展。在艺术的领域,各种风格运动此起彼伏,法国的“新艺术硕⒂⒐摹肮ひ美术硕ⅰ白笆我帐酢硕韵执矫婀愀娴钠鸩接敕⒄苟加凶藕艽蟮耐贫饔茫创造了新的平面设计方法和风格。现代平面广告正是受到这些艺术的感染与渗透,它的涵盖面才越来越宽、越来越广¨。当今的社会,咨询与传媒的发展日新月异,平面广告设计应用的范围也十分的广泛,不但包括报纸、杂志、招贴、邮递等媒体领域,还包括网络、路牌、车身、灯箱广告等一切二维空间或以二维空间为基础进行拓展的多种媒介并存的视觉化广告表现。现代平面广告的发展依托于高科技的运用和良好的设计环境、运营机制及深厚文化的底蕴。高科技的运用使现代平面广告向前发展变为可能;良好的设计环境、经营机制础,也是提升现代广告品位的基础。科技日新月异的今天,依靠网络传播等二维空间的形态将信息迅速地传递出去,极大的影响着人们的衣食住行,使受众持续不断地接受着来自二维空间的视觉引导。在整个世纪乃至今天,现代平面广告的表现形式都在不现代平面广告的文化培养应是广泛的、全面的和深层次的,只有这样,现代平面广现代平面广告是一种极其普遍的大众传播形式,是处在纯艺术与应用设计的交叉点上,兼有绘画和设计的特点,具有高度的象征性、概括性、自然性,从中透射出深厚民族文化底蕴的视觉传达,平面广告设计与中国传统美学的艺术元素相结合,能够形成简化广告的表现。商业广告是