文档介绍：2015年直通车主要变化规则:
1、直通车权重回归,从之前的30%回归到70%
了解直通车的人都知道2012年的时候用直通车打造爆款非常简单,因为直通车的转化的权重会算入自然搜索权重中的70%,比如:我在“连衣裙女韩版”这个关键词下直通车转化一单,会在直通车下的权重会算1,在自然搜索中的权重会算70%。但是过了12年之后,13年14的时候,他的权重降低到了30%,当你直通车开的很高,自然搜索的加权也不是很明显,什么加权了呢?刷单加权了,人气权重变高,所以去年开直通车的效果没有刷单明显。但是刷单的太多了,今年打击刷单比较厉害,阿里的盈利能力在下降,所以今年的直通车权重有变成70%,主要的目的是带动大家去开直通车,来带动阿里的盈利体系。
2、质量分权重重组,点击权重降低,点击反馈效果权重提高,点击率平稳性维度增加点击反馈效果权重
从之前主要考核的是点击率到今年考核的是我们的点击反馈效果,不单单指点击率,而是在考核点击率的时候更多考核的是点击率的平稳性还有增长性,而且还要考核你的点击反馈效果包括转化率,收藏率,加购率,浏览时间,访问深度,跳失率等等。
大家可能会发现通过提高点击率的方式提高了你的质量得分,但是你的转化低,跳失率高,你的质量得分就会慢慢掉下来。
3、增加直通车防***稽查体系,增加排查次数和范围(系统排查)
当你刷了点击还是转化,被监控了,会降低你直通车账户的整体权重,你会发现你的质量得分多半是3分。如何防止被抓呢?后面会说到。
4、PC、无线权重融合后又分开计算(***前单纯pc端点击率提升有上限快速提升直通车权重的操作方法)
年初的时候PC的无线端的权重融合,但是实际上是有所融合还是分开计算的。(融合指的是你PC的权重降低提高会影响无线端,你无线端的权重降低提高会影响PC端。)
一般的操作方法是先提高PC端的点击率,然后会出现无线端的手机标识,所以判断PC端的权重是否提高可以通过是否出现无线端手机标识来判断。不提高PC端的权重是不会出现手机标识。通过这些规则我们可以发现一些直通车新的玩法。
***操作前提条件
我们都知道直通车只是引流的工具,直通车引来的流量是否转化,那就要看我们选择的产品跟关键词,如果我们店铺里面有一定的数据可以参考店铺的数据。
一、主推款的选择
①转化率大于行业的2倍,可以在流量解析里面查看关键词的行业平均转化率;
②收藏率大于8%;
③加购率大于10%。
①首图点击率高于行业2倍,可以在流量解析里面查看关键词的行业平均点击率;
②页面跳失率小于80%,比如说我们60%和80%的跳失率,虽然表面看起来差不多,但是如果100个人进入我们页面80%的跳失留下来的只有20人,60%的跳失留下来的40个人,虽然在数据相差20%,但是在真实人数上相差2倍;
③;
④平均浏览时间大于4分钟。
二、关键词的选择
①词性
我们一般把词分为名词、属性词、副词、形容词四大类。
大家在选词的时候尽量属性词跟形容词组合的词,什么是形容词比如:修身,显瘦,什么是副词:2015新款。副词的整体展现量要大于形容词,形容词大于属性词。从精准程度来说,属性词大于形容词,形容词大于