文档介绍：(工商管理硕士)
哈尔滨啤酒事件营销策略研究
HARBIN BEER EVENT MARKETING
STRATEGY RESEARCH
2012年3月
国内图书分类号: 学校代码:10213
国际图书分类号: 密级:公开
工商管理硕士学位论文
哈尔滨啤酒事件营销策略研究
硕士研究生:杨可
导师:李国峰
申请学位:工商管理硕士
所在单位:哈尔滨啤酒
答辩日期:2012 年 3 月
授予学位单位:哈尔滨工业大学
Classified Index:
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A Dissertation for the Degree of MBA
HARBIN BEER EVENT MARKETING
STRATEGY RESEARCH
Candidate: Yang Ke
Supervisor: Li Guofeng
Academic Degree Applied for: MBA
Affiliation: Harbin Beer
Date of Defense: March, 2012
Degree-Offering-Institution: Harbin Institute of Technology
哈尔滨工业大学工商管理硕士学位论文
摘要
改革开放以来,中国啤酒行业发展迅猛。外资的进入更加快了啤酒行业
整合的步伐,目前已形成了以几大啤酒集团为主的局面,啤酒品牌更是数以
百计。在激烈的竞争环境下,各企业都在思考究竟什么样的发展方式和营销
策略是适合当前市场和消费者的。
本文运用事件营销的相关理论来分析和解读哈尔滨啤酒世界杯事件营
销。本文对事件营销理论进行了梳理,对其内涵、产生及发展、特征及模式
做了简单的介绍。
针对啤酒行业,本文首先分析了行业现状及发展趋势,指出了行业整合
的大环境和行业集中度将继续攀升的趋势。从宏观环境的角度,分析了影响
啤酒行业发展的因素。本文简要介绍和分析了哈尔滨啤酒的主要竞争对手,
从中发现机遇和挑战。
本文通过哈尔滨啤酒赞助世界杯这一事件营销展开应用研究。事件营销
在哈尔滨啤酒的整体营销策略中占有主线地位,贯穿全年。本文从世界杯事
件营销活动的内容设计、执行控制到效果评估进行了逐一的分析和研究,并
得出结论。世界杯事件营销是成功的,不但在品牌知名度上有所提高,更在
销量上有所提升。事件营销离开不开万众瞩目的事件,更离不开完整的营销
策略和精准的执行。本文通过以上分析对哈尔滨啤酒事件营销未来的发展方
向给出了指导性的建议。
关键词:哈尔滨啤酒;事件营销;应用研究
- I -
哈尔滨工业大学工商管理硕士学位论文
Abstract
Along with the economy revolutionary in China, beer industry has been
developed fast. Foreign investments took part in the integration, and make it
faster to the next step. Now there are several large beer groups control the
industry, and there are hundreds of beer brands. Under the petition
environment, all panies are thinking about the way to develop and the
marketing strategies.
The article use event marketing and relevant theories to analyze Harbin beer
World Cup event marketing activities. The article gathers event marketing
theories and introduces the meaning, the developm