文档介绍：“新时代家具馆”活动方案
栏目介绍
本栏目是杭城首个家装体验类电视节目,整合电视媒体、网络媒体、线下俱乐部等各种资源。
每期节目时长15分钟,杭州电视台生活频道每周一、周三17点50分,22点50分播出。
栏目设计了四个个性化板块,包括:1、“一周家资讯”,目前杭州家装资讯的新闻动态报道;2、“设计大赢家”,邀请杭城2大知名装修公司各派设计师,对待装户房屋进行测量,并进行一对一沟通,最终设计方案进行PK,由业主选择装修公司为其装修;3、“装修大讲堂”,对已进行装修的业主家进行装修报道,并在其过程中讲解装修时需注意的事项,如何选材等;4、“家居体验馆”,主持人与商家互动一起交流产品的优越性,体验时尚魅力,推出打折促销力度,带动直接销售。
活动背景
2011尾声将至,各大品牌商家也到了年底冲量的关键阶段。单一品牌商活动可能会显得势单力薄,所以《家装赢天下》栏目在杭州电视台综合生活频道的大力支持下,联合新时代各大知名品牌商为杭城消费者打造一场家居“盛宴”。以品牌商抱团形式,以媒体为支撑和宣传平台,借由频道和栏目的线上线下资源以及各大品牌商自有渠道,结合栏目原有家装公司联盟和庞大的特约设计师团队,为杭城百姓缔造一个省钱、省心、省时的一站式家具平台。
活动亮点
为确保本次活动成功举行,我们协同新时代市场以及参与品牌商策划推出如下几个活动亮点:
1、品牌商保证在本次活动中优惠力度为杭州地区最低,真正让利给广大消费者;
2、为保证各品牌商利益,希望促成捆绑消费形式,即购买A品牌后,可以以(具体优惠政策)购买B品牌,以此类推;
3、品牌商指定各自单一品牌的优惠政策;
4、现场设置精美小礼品,以及相应的互动活动;
5、媒体全程“护家”行动。
整合传播
杭州电视台综合生活频道《家装赢天下》栏目作为本活动宣传平台将会为品牌商定制以下推广方案,具体如下:
总体投播时间为2011年11月28日——12月14日,共6期节目,合计播出12次。
1. 活动广告片:在节目中插播2次,时长15秒,广告插播时段播出。
内容